تاثیر بازارگرایی بر عملکرد صادرات با نقش میانجی اثربخشی و قابلیت های بازاریابی (مطالعه موردی: شرکت های صادراتی شهر اهواز)

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر بازارگرایی صادرات بر عملکرد صادرات با نقش میانجی اثربخشی بازاریابی و قابلیت های بازاریابی انجام شد. این پژوهش از نظر نوع علی، از نظر هدف کاربردی، از نظر زمان مقطعی و از نظر نحوه گردآوری داده ها توصیفی-پیمایشی می باشد. ابزار گردآوری داده ها پرسش نامه ای با 47 سوال با مقیاس لیکرت 5 گزینه ای بود. جامعه آماری این پژوهش مدیران و سرپرستان بخش های مرتبط با صادرات شرکت های صادراتی شهر اهواز می باشد. با توجه به اینکه سطح تحلیل این پژوهش شرکت ها بود، پرسش نامه به صورت سرشماری بین شرکت ها توزیع شد و تعداد 85 پرسش نامه از 30 شرکت جمع آوری شد. داده های به دست آمده با استفاده از نرم افزارهای SPSS و Smart-PLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته ها نشان داد بازارگرایی صادرات بر اثربخشی بازاریابی و قابلیت های بازاریابی تاثیر مثبت و معناداری دارد؛ قابلیت های بازاریابی و اثربخشی بازاریابی نیز تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد صادرات داشتند، اما تاثیر بازارگرایی صادرات بر عملکرد صادرات معنادار نبود. علاوه بر این، یافته های حاصل از آزمون فرضیه های میانجی به روش آزمون سوبل نیز نشان دهنده نقش میانجی قابلیت های بازاریابی و اثربخشی بازاریابی در تاثیر بازارگرایی صادرات بر عملکرد صادرات می باشد.