توسعه برندشخصی مربیان ورزشی ایران

هدف از پژوهش حاضر طراحی مدل توسعه برند شخصی مربیان ورزشی ایران بود. جامعه پژوهش در بخش کیفی اساتید، خبرگان و صاحبنظران سطح کشور در زمینه بازاریابی و برندسازی ورزشی و چند تن از مربیان حرفه ای ورزشی کشور و در بخش کمی 253 نفر از مربیان، مدیران، ورزشکاران، هواداران، اهالی رسانه و فعالان اقتصادی و بازاریابی بویژه در زمینه برندسازی بود. در بخش کیفی برای گردآوری داده ها، از بررسی مقالات و مصاحبه عمیق و نیمه ساختاریافته استفاده شد. یافته های بخش کیفی در قالب 78 مفهوم، 22 مقوله و 6 بعد تدوین گردید؛ و نشان داد «شخصیت»، «رویکرد رفتاری مربی»، «ارتباطات»، «رویکرد بازارپسند»، «تخصص، عملکرد و مهارت مربی» و «سطوح کلان» مهمترین عوامل موثر بر توسعه برند شخصی مربیان ورزشی کشور هستند. بنابراین مربیان، مدیران و بازاریابان ورزشی کشور می توانند با تکیه بر این عوامل و مدل این پژوهش، بستر لازم برای توسعه برند شخصی مربیان ورزشی ایران را فراهم آورند و به افزایش درآمد و اعتبار مربیان کمک کنند.