تحلیل نقش بازیگر در تبلیغات تلویزیونی

تبلیغات تلویزیونی، به عنوان محصولی فرهنگی با طیف وسیعی از مخاطبان می تواند به عنوان متنی ایدیولوژیک مورد تحلیل قرار گیرد. از طرفی این آثار تصویری، برای جذب مخاطب بیشتر باید انواعمحدودیت ها و ممنوعیت ها را رعایت کند و از طرف دیگر، برای تغییر سبک زندگی مخاطبان وتشویق آن ها به مصرف کالای مورد نظرشان، باید هدف تغییر جامعه را دنبال کند. این پژوهش در نظردارد با الهام از روش خاص ریچارد سایمون، و البته جرح و تعدیل و بسط آن، به تحلیل تبلیغات تلویزیونی شبکه های سراسری در تابستان 99 بپردازد. از میان تمام تبلیغات، بنا بر پیش فرض هایروش شناختی تحقیق، تعدادی از آن ها برای ارایه یک روایت معنی دار انتخاب شده و مورد تحلیل قرارمی گیرند. در این روش نقش های مشتری، کالا و بازیگر سه نقش اصلی هستند که در این مقاله به تحلیل حضور نقش بازیگر در تبلیغات، به صورتی کاربردی پرداخته می شود. همچنین در نظر داریم در کنار تحلیل مطالعه موردی پژوهش، انواع حضور بازیگر و طبقه بندی آن را، به عنوان هدفی فرعی دنبال کنیم.