نقش میانجی شبکه های اجتماعی در ارتباط بین توسعه خرده فروشی آنلاین با درگیری ذهنی و قصد خرید مصرف کنندگان کالا و تجهیزات ورزشی و ارئه مدل

هدف این پژوهش نقش میانجی شبکه های اجتماعی در ارتباط بین توسعه خرده فروشی آنلاین با درگیری ذهنی و قصد خرید مصرف کنندگان کالا و تجهیزات ورزشی و اریه مدل بود. پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از نظر ماهیت، توصیفی همبستگی بود. جامعه آماری شامل مصرف کنندگان کالاها و تجهیزات ورزشی بود که تعداد دقیق این افراد نامشخص بود. داده ها از طریق پرسش نامه محقق ساخته توسعه خرده فروشی آنلاین، شبکه های اجتماعی ویسی (1396)، درگیری ذهنی سی. مو. باهک (2000) و قصد خرید دیالو (2012) گردآوری شد که پیش تر روایی به وسیله نظر خبرگان و پایایی آنها به وسیله محاسبه آلفای کرونباخ مورد تایید گردیده بود. روش تحلیل داده ها مدل سازی معادلات ساختاری روش واریانس محور بود که با کمک نرم افزار SPSS نسخه 17 و PLS نسخه 2 انجام گرفت. یافته های پژوهش نشان داد که نقش میانجی شبکه های اجتماعی در ارتباط بین توسعه خرده فروشی های آنلاین کالا و تجهیزات ورزشی با درگیری ذهنی به لحاظ آماری معنادار است (01/0>P). با این حال نقش میانجی شبکه های اجتماعی در ارتباط بین توسعه خرده فروشی های آنلاین کالا و تجهیزات ورزشی با قصد خرید به لحاظ آماری معنادار نیست .