پیشگیری از کرونا ویروس و نقش آمیخته بازاریابی در آن

باتوجه به تاثیرات گسترده و اثرات جبران ناپذیری که کرونا بر سلامتی، اقتصاد و جامعه داشته است وظیفه بازاریابان است تا با بازاریابی موثر از کرونا پیشگیری کند و رفتارهای پیشگیرانه را رواج دهند. هدف این پژوهش ارایه مدل عوامل بازاریابی موثر بر پیشگیری از کرونا است.

پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت و روش توصیفی- پیمایشی و از نوع مقطعی است. جامعه این پژوهش کاربران رسانه های اجتماعی است حجم نمونه 177 نفر انتخاب شد. ابزار جمع آوری داده ها پرسش نامه بود. در این پژوهش، روایی محتوا و روایی سازه مورد سنجش و بررسی قرار گرفته و پایایی پرسش نامه از طریق محاسبه ضرایب بارهای عاملی آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی به دست آمده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از مدل سازی معادلات ساختاری و از نرم افزار SPSS version 16 و Smart Pls2.0 استفاده شده است.

نتایج نشان می دهد تبلیغات (2/731= t و ضریب مسیر 0/236)، محصول (4/458=t و ضریب مسیر 0/473) و توزیع (3/050=t و ضریب مسیر 0/320) بر تغییر رفتار تاثیری مثبت و معنادار دارد و تبلیغات بر آگاهی از کرونا  (6/658=t و ضریب مسیر 0/674) و آگاهی از کرونا بر تغییر رفتار (2/522=t و ضریب مسیر 0/215)  تاثیری مثبت و معنادار دارد، هم چنین تغییر رفتار هم بر رفتارهای پیشگیرانه (5/104=t و ضریب مسیر 0/716) تاثیری مثبت و معنادار دارد. اما تاثیر قیمت بر تغییر (1/664=t و ضریب مسیر 0/196-) رفتار تایید نشد.

 رسانه های اجتماعی و آمیخته بازاریابی به عنوان عامل موثر بر تغییر رفتار و رفتارهای پیشگیرانه در کرونا است که باید مورد توجه مسیولین و مقامات بهداشتی قرار بگیرد تا با استفاده مناسب از رسانه های اجتماعی و آمیخته بازاریابی بتوان رفتارهای پیشگیرانه کرونا را در کشور رواج داد.