شناسایی پیشران‏ های نهادینه سازی فرهنگ مطلوب هواداری در فوتبال

هوادارای یکی از ویژگی‏ های فرهنگ عامه پسند در جوامع صنعتی به شمار می‏رود که برای توسعه فرهنگ مطلوب هواداری از طریق اتخاذ سیاست‏ها و تعیین ساختارهای مناسب و بسترهای مطلوب، بسترسازی‏ هایی لازم است. پژوهش حاضر با هدف شناسایی پیشران‏ های نهادینه سازی فرهنگ مطلوب هواداری در فوتبال کشور ایران انجام شد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از نظر ماهیت براساس روش آینده پژوهی، تحلیلی و اکتشافی بود. اطلاعات لازم توسط مصاحبه های کیفی عمیق نیمه ساختاریافته با 23 نفر از اساتید رشته تربیت ‏بدنی دانشگاه، مدیران علمی (آکادمیک) و عملی (مدیران سازمانی) ورزشی، مربیان، داوران و اصحاب رسانه به عنوان خبرگان به دست آمد که شامل پنج پیشران و 36 شاخص اصلی بود. براساس این متغیر‏ها، پرسشنامه دلفی طراحی شد و در اختیار 13 نفر از خبرگان مدیریت ورزشی، بازاریابی و رویدادها در سطح کشور برای تایید گویه‏ های نهایی قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده ‏ها از ماتریس 36 در 36 اثرات متقاطع توسط نرم افزار میک مک استفاده شد. بر پایه یافته های حاصل از پژوهش، پنج دسته کلی از پیشران‏ ها (تاثیرگذار تا تاثیرپذیر) شامل پیشران‎ های اخلاقی، پیشران‎ های تشویقی و قانونی، پیشران‎ های پرورشی و آموزشی، پیشران‎ های زیربنایی و پایه و پیشران ‎های رسانه ‏های اجتماعی شناسایی شدند. نهادینه سازی فرهنگ هواداری، زمان بر است و باید برای آینده آن با توجه به شاخص‎ های کلیدی موثر برنامه ‏ریزی ‏هایی کرد تا بتوان فرهنگ مطلوب هواداری ایرانی را با کشورهای پیشرفته هم تراز کرد.