بررسی تاثیر ویژگی های اقامتگاه های بوم گردی بر توسعه گردشگری با میانجی گری تصویر برند؛ مورد مطالعه: میهمانان اقامتگاه های بومگردی شهرستان بشرویه

الگوی اقامتگاه بوم گردی در مناطق گردشگری و بکر طبیعی به عنوان یک کسب وکار کوچک گردشگری با مالکیت بومی و مدیریت خانوادگی، هماهنگی بیشتری با توسعه پایدار گردشگری دارد. اقامتگاه های بومگردی سبب معرفی تصویر مقصد که شامل مجموعه ای از کلیه موارد مادی و غیر مادی و ملموس و غیرملموسی است که به عنوان دارایی یک مقصد یا سازمان محسوب میشود و سبب اعتبار آن شده و تصویر برند مقصد برای گردشگران موجب ایجاد ارزش ویژه برای منطقه گردشگری میگردد و از این رو تقویت تصویر برند مقصد از طریق نیازها و خواسته های گردشگران را برآورده سازد و سطوح خدمات ارایه شده با انتظارات آنان منطبق می شود و موجب بهبود وضعیت اقتصادی منطقه گردد. با توجه به ویژگی ها جامعه آماری، شیوه نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس در نظر گرفته شد. و با استفاده از جدول مورگان و کرجسی، تعداد 384 نفراز میهمانان اقامتگاه های بومگردی شهرستان بشرویه به عنوان نمونه در نظر گرفته شدند. برای جمع آوری اطالعات تحقیق از سه پرسشنامه استاندارد اقامتگاه های بوم گردی آجیلیان (1398) توسعه گردشگری کریس و همکاران (2006) و تصویر برند مقصد بو و همکاران (2009) استفاده گردید استفاده کرد. اطلاعات با استفاده از معادالت ساختاری بررسی شد. نتایج نشان داد که، تصویر برند مقصد رابطه بین اقامتگاه های بومگردی با توسعه گردشگری را میانجیگری می کند و اقامتگاه های بومگردی بر توسعه گردشگری تاثیر معناداری دارد.