بررسی ابعاد موثر در مدل اثربخشی تبلیغات محیطی فرهنگی اجتماعی

بررسی ابعاد موثر در مدل اثربخشی تبلیغات محیطی فرهنگی اجتماعیچکیده:در طی سال های اخیر استفاده از تبلیغات محیطی به منظور ارایه خدمات فرهنگی، اجتماعی سازمان ها و نهادهای اجتماعی و سیاسی، آموزش های شهروندی و... از عوامل موفقیت سازمان ها بوده است. یکی از مسایل بسیار مهم در قلمرو تبلیغات محیطی فرهنگی اجتماعی، ارزیابی اثربخشی این نوع تبلیغات است. برای ارایه اثربخش تبلیغات محیطی فرهنگی اجتماعی ابتدا باید ابعاد موثر در اثربخشی را شناسایی نمود و با استفاده از روش های علمی آن را به کار برد. در تحقیق حاضر با استفاده از روش تحقیق فراترکیب ابتدا عناصر موثر در تبلیغات محیطی همچون محتوا، اصالت، یادآوری، ایده، جاذبه، خلاقیت، منحصربه فرد، شفافیت، هم راستایی، قابل فهم، جذابیت، جلب توجه، ادعا و مسیولیت اجتماعی، موقعیت، تکرار، زمان و.. به دست آمد. سپس با روش کمی با استفاده از تحلیل عاملی اکتشافی؛ مولفه های نهایی مدل تبلیغات محیطی فرهنگی اجتماعی شناسایی شد و با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی؛ مولفه های حاصل از تحلیل عاملی اکتشافی تایید شد.