ارائه مدل ارزیابی رفتار خرید بانوان در شبکه های اجتماعی با رویکرد کیفی

تحلیل و درک نیازهای بانوان در شبکه های اجتماعی و عوامل موثر بر شکل گیری رفتار خرید در آنها باعث می شود  تا کسب و کارها بتوانند هرچه کارآمدتر به مشتریان خدمات و محصولات خود را اریه داده و ارتباطات پایدارتری با آنها برقرار کنند. پژوهش حاضر با هدف معرفی مدل تجارت اجتماعی بانوان با رویکرد آمیخته انجام شده و از لحاظ هدف، کاربردی می باشد. در تحقیق حاضر ابتدا روش کیفی مبتنی بر روش داده بنیاد استراس و کوربین (2015) از طریق بررسی  مقالات اجرا شد. به منظور گردآوری داده ها از رویکرد فراترکیب با استفاده از الگوی هفت مرحله ای ساندوسکی و باروسو (2007) بهره برده شده است. از کدگذاری باز، محوری و انتخابی مدل پژوهش استخراج گردیده است. بر اساس نتایج حاصله مدل نهایی برازش یافته شامل 5 مقوله اصلی در حوزه شرایط علی، 3 مقوله اصلی در حوزه عوامل مداخله گر،3 مقوله اصلی در حوزه عوامل زمینه ای  و در نهایت 2  مقوله اصلی در حوزه پیامدها می باشد. نتایج حاصل از این تحقیق می تواند به مالکین کسب و کارهای تجارت الکترونیک و سنتی در جهت ارتقا ارتباط با مصرف کنندگان و همچنین افزایش سودآوری کسب کارها موثر باشد.