پیش بینی اثربخشی استراتژی بازاریابی بین المللی از طریق قابلیت بازاریابی آنلاین و قابلیت شبکه سازی: نقش میانجی چابکی استراتژیک و نقش تعدیل گر دانش بین المللی سازی

شرکت ها برای اثربخشی بهتر استراتژی های بازاریابی در سطح بین الملل به قابلیت های مختلفی نیاز دارند تا بتواند آن ها را در استفاده از فرصت ها کاراتر کند. ازاین رو، هدف این پژوهش بررسی نقش تعدیل گر دانش بین المللی سازی و نقش میانجی چابکی استراتژیک در رابطه بین قابلیت بازاریابی آنلاین، قابلیت شبکه سازی و اثربخشی استراتژی بازاریابی بین المللی است.

روش شناسی:

 این پژوهش از انواع مطالعات فرضیه ای-استنتاجی و کاربردی است. جامعه آماری پژوهش شامل شرکت های خلاق کوچک و متوسط ایرانی است. همچنین، گردآوری داده ها از طریق پرسشنامه استاندارد انجام پذیرفته است. برای آزمون موضوع چندین فرضیه ارایه شد که از طریق روش مدل سازی معادلات ساختاری و حداقل مربعات جزیی بررسی شدند.

خروجی نرم افزار نشان می دهد که قابلیت بازاریابی آنلاین و قابلیت شبکه سازی به صورت مستقیم بر چابکی استراتژیک اثر دارند. همچنین، چابکی استراتژیک پیش بینی کننده اثربخشی استراتژی بازاریابی بین المللی است. از سوی دیگر، نقش میانجی چابکی استراتژیک و نقش تعدیل گری دانش بین المللی سازی در ارتباط بین متغیرها معنادار حاصل شدند.

این پژوهش نشان می دهد که قابلیت های بازاریابی آنلاین و شبکه سازی دو عامل کلیدی در پیاده سازی و شروع اثربخشی یک استراتژی بازاریابی برای شرکت های خلاق کوچک و متوسط در سطح بین الملل است که در این میان، چابکی استراتژیک و دانش بین المللی سازی به عنوان عواملی مهم در تسریع این روند شناسایی شدند. این مطالعه با ارایه الگوی جدید در حوزه بین الملل، رویکرد متفاوتی از اثربخشی استراتژی بازاریابی را برای شرکت های خلاق کوچک و متوسط ایرانی ارایه می دهد