چالش های کسب و کارهای مجازی در ایران از منظر حقوق رقابت با تاکید بر کارایی اقتصادی

کسب و کارهای اینترنتی سهم زیادی از بازارهای جهانی و داخلی دارند که اعم از بازارهای خرد و کلان می باشد و از هرگونه قشری در کسب و کارهای اینترنتی فعالیت می کنند که می تواند فعالیت های خرد و محدود و یا فعالیت های گسترده مانند فعالیت شرکت و یا هلدینگ های بین المللی باشد. با افزایش فعالیت کسب وکارهای اینترنتی و رشد سهم بازاری آن ها، احتمال بروز اقدامات ضدرقابتی از سوی برخی از این کسب و کارها یا طرح ادعای انجام رویه های ضدرقابتی از طرف رقبا یا سایر اشخاص افزایش پیدا خواهد کرد. در این شرایط، با توجه به اقتضایات خاص حوزه تجارت الکترونیکی و نوظهور بودن آن در ایران، اعمال قواعد حقوق رقابت بر عملکرد کسب و کارهای اینترنتی با چالش های جدیدی مواجه خواهد شد. این مقاله با روش توصیفی تحلیلی سعی در بررسی مفهوم اخلاق و فلسفه اخلاق، اخلاق کسب و کار، تفاوت های الزامات اخلاقی با الزامات حقوقی، مفهوم تبلیغات و اهمیت آن و موضوعات اخلاقی در تجارت الکترونیکی از منظر حمایت از حقوق مصرف کنندگان و بررسی وضعیت حمایت از حقوق مصرف کنندگان در تبلیغات در قانون تجارت الکترونیکی دارد. نتایج نشان می دهد ازآنجاکه ارتقای کارایی و رفاه مصرف کنندگان در هر بازاری مطلوب است، اصولا مقررات رقابت در کلیه بازارها قابلیت اعمال را دارند، مگر آن که بازار معینی به دلیل موجهی از قلمرو این مقررات استثنا شده باشد.