طراحی الگوی تمایل به خرید محصولات ارگانیک مشتریان با تاکید بر رسانه های اجتماعی مبتنی بر رویکرد داده بنیاد

هدف این پژوهش طراحی الگوی تمایل به خرید کاربران همراه اول در صنعت ارگانیک بوده است. این پژوهش از نوع پژوهش های کیفی بوده که با استفاده از رویکرد مبتنی بر نظریه داده بنیاد انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش شامل اساتید دانشگاه، افراد متخصص و خبرگانی در حوزه محصولات ارگانیک، بازاریابی و فروش بودند که حداقل 15 سال سابقه در حوزه کاری خود داشتند که بر مبنای روش نمونه گیری هدفمند در مجموع تعداد 15 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. داده ها با روش مصاحبه با روش هدایت کلیات و به صورت نیمه ساختار یافته گردآوری شد. در تمامی مراحل از نرم افزار MAXQDA بهره برده شد. برای به دست آوردن اعتبار و روایی داده ها از دو روش بازبینی مشارکت کنندگان و مرور خبرگان غیر شرکت کننده در پژوهش استفاده شد و اعتبار داده ها و یافته ها پس از دریافت نظرات اصلاحی و اعمال آن ها در مدل یا الگوی نهایی پژوهش تایید شد. داده ها به روش های معمول در  مراحل تحلیل مطابق فنون پیشنهادی اشتراوس و کوربین تحلیل شد. و با توجه به شرایط علی، شرایط زمینه ای و پدیده محوری، راهبردها و پیامدهایی تدوین و مدل نهایی بر اساس آن ارایه شد. نتیجه اصلی این مطالعه کیفی این بود که هر دو رسانه سنتی و مدرن در قصد خرید مشتریان موثرند. با این حال، نقش رسانه های سنتی همچنان بیشتر است. این طرح با هدف افزایش استفاده از پلتفرم های استاندارد در رسانه های اجتماعی در میان بخش های مختلف مشتریان، به ویژه در میان جمعیت جوان تر انجام گردید.