ارائه الگویی برای برندسازی داخلی بر اساس رویکرد فراترکیب

برندسازی داخلی یکی از موضوعات مهم برای سازمان هاست. تحقیقات مربوط به حوزه برندسازی داخلی بسیار پراکنده است؛ از این رو در پژوهش حاضر تلاش شده است که با بررسی نظام مند، ضمن دسته بندی کردن راهبردها، ابزارها و راه‏کارهای برندسازی داخلی، الگویی برای پیاده سازی آن در سازمان ها ارایه شود.
پژوهش حاضر کاربردی، توصیفی و از نوع کیفی است و بر اساس رویکرد فراترکیب اجرا شده است. با توجه به هدف پژوهش، ابتدا 356 مقاله انتخاب و پس از غربالگری آن ها، در نهایت 68 مقاله معتبر بررسی شد. جامعه پژوهش، کلیه مقاله هایی بود که در مجله های لاتین و فارسی، طی سال های 2010 تا 2022 (1390 تا 1401) در پایگاه های علمی معتبر منتشر شدند.
با استفاده از روش تجزیه وتحلیل محتوا روی 68 مقاله منتخب، در مجموع دو دسته اصلی شامل راهبردها و راه‏کارها و ابزارها و 12 مفهوم و 63 کد در این پژوهش کشف و برچسب گذاری شد.
راهبردها و ابزارها و همچنین، راه‏کارهای شناسایی شده، از دو جنبه کانون توجه (داخلی و خارجی) و میزان تغییرات سازمانی (تدریجی و بنیادی) بررسی شدند و در نهایت، یک الگوی چهاربخشی برای پیاده سازی برند داخلی در سازمان ارایه شد که اعتبار آن را خبرگان و استادان دانشگاهی تایید کردند. الگوی پژوهش حاضر به پژوهشگران و سازمان ها کمک می کند تا سطح و عمق دانش آن ها در حوزه برندسازی داخلی ارتقا یابد؛ زیرا در نگاهی جامع با راهبردها، ابزارها و راه‏کارهای پیاده سازی برندسازی داخلی و مولفه های آن آشنا می شوند.