بررسی علل عدم حمایت اسپانسرها از ورزش دانشگاهی (مطالعه موردی: دانشگاه های شهر تهران)

حمایت مالی بخش مهمی از برنامه های بازاریابی ورزشی را برای کسب درآمد تشکیل می دهد. پژوهش حاضر به تعیین موانع توسعه ی حمایت های مالی در ورزش دانشگاهی کشور پرداخته است. روش پژوهش حاضر بر حسب اهداف تحقیق توصیفی و پیمایشی و از جنبه روش گردآوری داده ها، میدانی می باشد. جامعه آماری تحقیق شامل کارشناسان ادارات تربیت بدنی دانشگاه های شهر تهران (شهید بهشتی، تهران، علامه طباطبایی، الزهرا، خواجه نصیر، خوارزمی، علم وصنعت، تربیت مدرس و امیرکبیر) می باشد که به روش نمونه گیری کل شمار تمامی 57 نفر اعضای جامعه مورد بررسی قرار گرفت. ابزار انجام پژوهش پرسشنامه احسانی (1387) با مقدار پایایی (91/0=∝) می باشد. درنهایت نتایج حاصل از تحقیق نشان داد که از میان عوامل عدم حمایت اسپانسرها از ورزش دانشگاهی، موانع رسانه با رتبه میانگین 33/4 بیشترین و موانع امکانات با میانگین 82/2، کمترین امتیاز، موانع مدیریت، موانع اقتصادی و موانع سابقه به ترتیب میانگین های 02/4، 14/3 و 96/2 را بدست آورده اند، همچنین نتایج آزمون فریدمن نشان داد به ترتیب موانع رسانه، موانع مدیریت، موانع اقتصادی، موانع سابقه و موانع امکانات بیشترین تاثیر را در حمایت مالی از ورزش دانشگاهی را دربر داشتند، لذا به مسئولین ورزش دانشگاهی پیشنهاد می شود در جهت پوشش رسانه ای مسابقات دانشگاهی، با صداوسیما و شبکات تخصصی ورزش هماهنگی های لازم را به وجود آورند، همچنین برای مدیریت رویدادهای ورزشی با برنامه ریزی مدون و همکاری های درون سازمانی و برون سازمانی ملزومات برگزاری هرچه بهتر رویدادها را فراهم آورند.