تاثیر رسانه بر رفتار انتخاباتی

مقاله حاضر به نقش مهم رسانه ها به عنوان جزئی از ساختار سیاسی، اجتماعی، فرهنگی جامعه، به مثابه مهم ترین پل ارتباطی برای تاثیرگذاری بر افکار عمومی بویژه انتخابات که موضوع اصلی مقاله است می پردازد. مقاله حاضر درصدد یافتن پاسخ دو سؤال مهم است: «تاثیر رسانه ها بر رفتار انتخاباتی، در چه سطح و به چه میزان است؟» و «رسانه ها با چه شیوه هایی می توانند بر افکار عمومی تاثیرگذار باشند؟» روش مورد استفاده، تحلیل گفتمان است و نظریه های تاثیر محدود رسانه ها، رضامندی و خشنودی از رسانه ها، نظریه تزریقی و دیدگاه برجسته سازی در کارکرد رسانه در فرایند انتخاب، مورد بررسی قرار گرفته و در پایان به تاثیر تبلیغات مستقیم رسانه ای در انتخابات ایران پس از انقلاب، اشاره شده است. همچنین در این مقاله تاثیر انواع رسانه ها (تلویزیون، رادیو، مطبوعات، نشریات و اینترنت) و نحوه کارکرد هر یک در انتخابات و میزان تاثیر و نفوذ آنان بر افکار عمومی بررسی شده است. نتایج حاصل نشان می دهد با توجه به اینکه در دوران کنونی، رسانه ها بخش جدایی ناپذیر زندگی مردم شده اند و به عنوان یکی از دستگاه های فراگیر و گسترده در دسترس همگان قرار دارند، در چگونگی شکل گیری رفتارهای سیاسی و انتخاباتی مؤثر و تعیین کننده می باشند. از این رو، علاوه بر توجه به کارکردهای مثبت و سازنده آن در توسعه سیاسی جوامع، باید با تدوین راهبردها و سیاستگذاری مناسب، به منظور تقویت مبادلات فرهنگ اسلامی بومی، در تقویت و رشد رفتار انتخاباتی شهروندان گام برداشت و توسعه سیاسی در رفتار انتخاباتی را به نسل های آینده منتقل کرد.