شناسایی و تبیین عوامل موثر بر اثر بخشی بازاریابی اینترنتی شرکت های عضو تشکل های صادراتی

با توجه به اهمیت روزافزون به کارگیری اینترنت در تجارت، این پژوهش به شناسایی و تبیین عوامل مرتبط با اثربخشی بازاریابی اینترنتی بین المللی در 5 سطح: عوامل مرتبط به استراتژی، وب سایت، عوامل داخلی، عوامل خارجی، و عوامل بین المللی می پردازد که این پنج سطح با26 متغیر و در قالب شش فرضیه مورد بررسی و تجزیه و تحلیل قرار گرفته اند. جامعه آماری انتخاب شده شرکت های عضو تشکل های صادراتی ایرانی دارای وب سایت در سال 1386 می باشد که از طریق سایت سازمان توسعه تجارت و دایرکتوری های موجود به تعداد 151 شرکت در 7 صنعت، به صورت طبقه بندی نمونه گیری شدند. روش های آماری توصیفی و استنباطی آن با استفاده از نرم افزارهای spss، lisrel، excel انجام شد، که در آن از تکنیک تحلیل عاملی، آزمون همبستگی، تحلیل رگرسیون و مقایسه میانگین ها استفاده شده است. یافته های پژوهش نشان دادند که عوامل زیر به ترتیب اولویت در اثربخشی بازاریابی اینترنتی بین المللی شرکت های عضو تشکل های صادراتی ایرانی تاثیر دارند:1-عوامل مرتبط داخلی 2- عوامل مرتبط طراحی وب سایت 3- عوامل مرتبط خارجی 4- عوامل مرتبط استراتژی 5- عوامل مرتبط جهانی