نقد و بررسی نشانه شناختی منتخبی از بیلبوردهای مربوط به فرش های دست باف و ماشینی ایران
نویسنده:
چکیده:
این مقاله در پی بررسی ساز و کارهای دلالتی دخیل در کارکرد ترغیبی متون، با به کارگیری شیوه نشانه شناسی لای های و بررسی لایه های متفاوت متون، اعم از لایه های زبانی و تصویری و تحلیل دلالتهای ضمنی نشانه های متون چند رسانه ای تبلغیات فرش دست باف و ماشینی است. نگارندگان معتقدند که متون از طریق ارجاع به شبکه بینامتنی فرهنگ و فرافکنی ارزشهای رسوب شده و تاریخی در بخشهایی از فرهنگ بر کالای مورد تبلیغ، کارکردی ایدئولوژیک دارند و نسبت به آن کالا)فرش(، تولید باور می کنند و آن باور را طبیعی و «حقیقی» نشان می دهند. متون مورد بررسی در این مقاله نمونه هایی از بیلبوردهای مربوط به تبلیغات فرشهای دست باف و ماشینی هستند که در فاصله زمانی دی ماه 1387 تا بهمن ماه 1388 در شهر تهران نصب شده بودند. نگارندگان کوشیدند با بررسی لایه های درون متنی و روابط بینامتنی و شبکه دلال تهای ضمنی معانی اسطور های و ایدئولوژیکی، این تبلیغات را بررسی کنند و از این طریق به بررسی جنب ه هایی از فرهنگ معاصر بپردازند. این پژوهش نشان داد که تبلیغات فرش دست باف می کوشد از طریق تولید ارزش نشان های، از طریق دلالت بر مفاهیم اصالت، اشرافیت و ثروت، مخاطبان خود را ترغیب کند. این در حالی است که در فرشهای ماشینی)به جز یک مورد(شیو هاصلی ترغیب نمایش، گریز ازهنجارهای ایستای فرهنگی، از طریق نمایش وضعیتهای ناایستا، فقدان ثقل، شور و شهوانیت و همچنین توسل به گفتما نهای علمی است.
کلیدواژگان:
زبان:
فارسی
انتشار در:
در صفحه:
45
لینک کوتاه:
magiran.com/p886244
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یکساله به مبلغ 1,390,000ريال میتوانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.
In order to view content subscription is required
Personal subscription
Subscribe magiran.com for 70 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!