|  درخواست عضويت  |  رمز خود را فراموش کرده ايد؟  |  ورود اعضا [Sign in]
جستجوي پيشرفته مطالب   |  
 جستجو:  
ارتباط بين هويت برند با وفاداري طرفداران تيم هاي فوتبال استقلال و پرسپوليس (مطالعه موردي استان مازندران)
magiran.com >  مجله پژوهش هاي كاربردي در مديريت ورزشي >سال پنجم، شماره 18 > متن
مشخصات نشريه
آخرين شماره
آرشيو شماره هاي گذشته
جستجوي مطالب
سايت اختصاصي
تماس با نشريه
ارسال الکترونيکي مقاله
شماره جديد اين نشريه
سال هفتم
شماره 26
پاييز 1397


 راهنمای موضوعی نشريات
اين نشريه در گروه(های) زير قرار گرفته است:

?????


 


مجله پژوهش هاي كاربردي در مديريت ورزشي ، سال پنجم، شماره 18



عنوان:
ارتباط بين هويت برند با وفاداري طرفداران تيم هاي فوتبال استقلال و پرسپوليس (مطالعه موردي استان مازندران)


نويسنده(گان):
طاهره ابراهيمي پور*، سعيد اميرنژاد، سيدعماد حسيني، مازيار كلاشي،


چکيده:
هدف از تحقيق حاضر بررسي ارتباط بين هويت برند با وفاداري طرفداران تيم هاي استقلال و پرسپوليس در استان مازندران مي باشد. روش انجام تحقيق حاضراز نوع توصيفي و همبستگي است و جامعه آماري آن طرفداران دو تيم استقلال و پرسپوليس مي-باشند كه تعداد نمونه 385 نفر به صورت خوشه اي تصادفي در سه منطقه محلي غرب، مركز و شرق استان انتخاب شدند. از پرسشنامه محقق ساخته هويت برند كه برگرفته از پرسشنامه استاندارد خدادادي (1393) كه شامل نه سوال در سه بعد و پرسشنامه وفاداري مشتريان آلن (1990) كه شامل 12 سوال در دو بعد استفاده شده است و جهت برآورد روايي محتوا پرسشنامه از نظرات اساتيد مديريت ورزشي و متخصصان مربوطه استفاده شده است و پايايي دروني پرسشنامه ها با روش آلفاي كرونباخ (هويت برند 721/0 و وفاداري مشتريان 720/0) به دست آمد. از آمار توصيفي براي توصيف متغيرهاي جامعه تحقيق و براي تجزيه و تحليل داده ها از آزمون كلموگروف اسميرنوف و ضريب همبستگي پيرسون و رگرسيون ساده در سطح معناداري p≤./05 استفاده شد. نتايج استنباطي نشان داد كه بين هويت برند با وفاداري طرفداران ارتباط معنا دار و مستقيمي وجود دارد (001 /0p = ) و هر سه بعد هويت برند نيز ارتباط مثبت و معنا داري با وفاداري به برند دارند. با توجه به نتايج تحقيق لزوم توجه بيشتر مديران و مسئولان دو باشگاه بر بهبود خرده مقياس هاي بعد اعتبار برند و وفاداري به برند ضروري به نظر مي رسد.








کليدواژگان:
هويت برند، وفاداري برند، هوادار، فوتبال


لينک کوتاه به اين صفحه:  
 

دوست گرامي:

    با تشکر از همراهي شما به اطلاع مي رساند مطالعه متن مقالات نشريات و خدمات اختصاصي اين سايت تنها براي اعضا و با پرداخت حق عضويت (اشتراک طلايي) امکان پذير است.

  هزینه حق عضویت سالانه(اشتراک طلایی):

  • مشترکان داخل کشور     250.000 ريال (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با همه کارتهای بانکی
  • مشترکان خارج از کشور   50 دلار  (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با  Paypal
  اگر عضو سايت هستيد:
     شناسه کاربري:
     رمز عبور:

  اگر عضو سايت نيستيد:
شما با تکميل فرم عضويت و تاييد نشاني ايميل خود در سايت "بانک اطلاعات نشريات کشور magiran.com"  مي توانيد از امکانات اختصاصي اين سايت به شرح زير استفاده نماييد.:
  • دسترسي به متن مقالات پس از پرداخت حق عضويت و فعال سازی اشتراک طلايي
  • استفاده از  فروشگاه سايت و سفارش اينترنتي اشتراک نسخه چاپي نشريات با 10 درصد تخفيف
  • ايجاد فهرست نشريات مورد علاقه براي دسترسي سريع
  • اطلاع از انتشار نشريات مورد علاقه از طريق پست الکترونيکي
  • دريافت روزانه سرخط مطالب روزنامه هاي عضو بر اساس کلمات انتخابي خودتان تا سقف 10 عنوان


آيا مايل به عضويت در بانک اطلاعات نشريات کشور هستيد؟ 
(رايگان)

          

 



 

 

 
 
ارسال مطلب به دوستان
نظر بدهيد
ثبت در فهرست علائق

معرفی سايت به ديگران
گزارش اشکال در اطلاعات
اشتراک نشريات ديگر



 

اعتماد
ايران
دنياي اقتصاد
رسالت
شرق
كيهان
 پيشخوان
كارنامه ادب پارسي
متن مطالب شماره 4، بهار و تابستان 1397را در magiran بخوانيد.

 

 

 

سايت را به دوستان خود معرفی کنيد    
 1397-1380 کليه حقوق متعلق به سايت بانک اطلاعات نشريات کشور است.
اطلاعات مندرج در اين پايگاه فقط جهت مطالعه کاربران با رعايت شرايط اعلام شده است.  کپی برداري و بازنشر اطلاعات به هر روش و با هر هدفی ممنوع و پيگيرد قانوني دارد.
 

پشتيبانی سايت magiran.com (در ساعات اداری): 77512642  021
تهران، صندوق پستی 111-15655
فقط در مورد خدمات سايت با ما تماس بگيريد. در مورد محتوای اخبار و مطالب منتشر شده در مجلات و روزنامه ها اطلاعی نداريم!
 


توجه:
magiran.com پايگاهی مرجع است که با هدف اطلاع رسانی و دسترسی به همه مجلات کشور توسط بخش خصوصی و به صورت مستقل اداره می شود. همکاری نشريات عضو تنها مشارکت در تکميل و توسعه سايت است و مسئوليت چگونگی ارايه خدمات سايت بر عهده ايشان نمی باشد.



تمامي خدمات پایگاه magiran.com ، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است