|  درخواست عضويت  |  رمز خود را فراموش کرده ايد؟  |  ورود اعضا [Sign in]
جستجوي پيشرفته مطالب   |  
 جستجو:  
بررسي عوامل موثر بر نگرش و تبليغات شفاهي مثبت در بين كاربران تلگرام
magiran.com >  فصلنامه تحقيقات بازاريابي نوين >سال هفتم، شماره 1 (پياپي 24) > متن
مشخصات نشريه
آخرين شماره
آرشيو شماره هاي گذشته
جستجوي مطالب
سايت اختصاصي
تماس با نشريه
ارسال الکترونيکي مقاله
شماره جديد اين نشريه
سال هفتم
شماره 2
(پياپي 25)
تابستان 1396


 راهنمای موضوعی نشريات
اين نشريه در گروه(های) زير قرار گرفته است:
1 مدیريت

خدمات سايت




 


فصلنامه تحقيقات بازاريابي نوين ، سال هفتم، شماره 1 (پياپي 24)



عنوان:
بررسي عوامل موثر بر نگرش و تبليغات شفاهي مثبت در بين كاربران تلگرام


نويسنده(گان):
حميدرضا سعيدنيا، داود قربان زاده*،


چکيده:
تلگرام، سرويس پيام رسان متني و صوتي است كه به يك رسانه اجتماعي مهم در ايران تبديل شده است. كاربران تلگرام مي توانند پيام ها، تصاوير، فيلم ها و اسناد خود را با ديگران به اشتراك بگذارند. اگرچه اين رسانه اجتماعي در آغاز براي فروش كالاها و خدمات ساخته نشده است، بازاريابان مي توانند با تلگرام به طور مستقيم و غيرمستقيم با مخاطبان خود ارتباط برقرار كنند و از آن براي تبليغات شفاهي بهره بگيرند. از اين رو، مسئله اصلي اين پژوهش بررسي عوامل موثر بر نگرش كاربران تلگرام و تاثير آن بر تبليغات شفاهي مثبت از ديدگاه دانشجويان دانشكده هاي مديريت دانشگاه آزاد اسلامي شهر تهران است. با اين هدف از جامعه موردنظر، تعداد ۳۰۰ نفر به روش در دسترس انتخاب شده اند و با استفاده از پرسشنامه استانداردشده اطلاعات جمع آوري شده است كه روايي آن از نظر صاحب نظران و پايايي آن به روش آلفاي كرونباخ تاييد شده است. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و روش جمع آوري اطلاعات آن پيمايشي است و به لحاظ بررسي روابط بين متغيرها همبستگي از نوع پژوهش كمي است. نتايج آزمون فرضيه ها با به كارگيري نرم افزارهاي SPSS و PLSنشان دهنده آن است كه انگيزه هاي رواني كاربران (سرگرمي و گروه گرايي) در كنار ويژگي هاي فني تلگرام (سهولت درك شده و راحتي)، سودمندي درك شده و اعتماد، بر نگرش كاربران تلگرام تاثير مثبتي دارد و درنهايت نگرش و اعتماد آنها بر تبليغات شفاهي مثبت، موثر است. يافته هاي اين پژوهش براي مديران بازاريابي شركت ها بينشي را فراهم مي كند كه با توجه به عوامل گفته شده بتوانند از طريق رسانه اجتماعي تلگرام زمينه ساز ايجاد ديدگاه مثبت كاربران درباره محصولات و خدمات خود شوند.

کليدواژگان:
تبليغات شفاهي مثبت، اعتماد، نگرش، سودمندي درك شده، تلگرام


لينک کوتاه به اين صفحه:  
 

دوست گرامي:

    با تشکر از همراهي شما به اطلاع مي رساند مطالعه متن مقالات نشريات و خدمات اختصاصي اين سايت تنها براي اعضا و با پرداخت حق عضويت (اشتراک طلايي) امکان پذير است.

  هزینه حق عضویت سالانه(اشتراک طلایی):

  • مشترکان داخل کشور     200.000 ريال (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با همه کارتهای بانکی
  • مشترکان خارج از کشور   50 دلار  (50 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با  Paypal
  اگر عضو سايت هستيد:
     شناسه کاربري:
     رمز عبور:

  اگر عضو سايت نيستيد:
شما با تکميل فرم عضويت و تاييد نشاني ايميل خود در سايت "بانک اطلاعات نشريات کشور magiran.com"  مي توانيد از امکانات اختصاصي اين سايت به شرح زير استفاده نماييد.:
  • دسترسي به متن مقالات پس از پرداخت حق عضويت و فعال سازی اشتراک طلايي
  • استفاده از  فروشگاه سايت و سفارش اينترنتي اشتراک نسخه چاپي نشريات با 10 درصد تخفيف
  • ايجاد فهرست نشريات مورد علاقه براي دسترسي سريع
  • اطلاع از انتشار نشريات مورد علاقه از طريق پست الکترونيکي
  • دريافت روزانه سرخط مطالب روزنامه هاي عضو بر اساس کلمات انتخابي خودتان تا سقف 10 عنوان


آيا مايل به عضويت در بانک اطلاعات نشريات کشور هستيد؟ 
(رايگان)

          

 



 

 

 
 
ارسال مطلب به دوستان
نظر بدهيد
ثبت در فهرست علائق

معرفی سايت به ديگران
گزارش اشکال در اطلاعات
اشتراک نشريات ديگر
 جستجوی مطالب
کلمه مورد نظر خود را وارد کنيد

جستجو در:
آرشيو اين مجله
همه مجلات عضو
مجلات علمی مصوب
متن روزنامه های عضو
    
جستجوی پيشرفته



 

اعتماد
ايران
جام جم
دنياي اقتصاد
رسالت
شرق
كيهان
 پيشخوان
مجله دانشگاه علوم پزشكي بابل
متن مطالب شماره 10 (پياپي 121)، مهر 1396را در magiran بخوانيد.

 

 

 

سايت را به دوستان خود معرفی کنيد    
 1396-1380 کليه حقوق متعلق به سايت بانک اطلاعات نشريات کشور است.
اطلاعات مندرج در اين پايگاه فقط جهت مطالعه کاربران با رعايت شرايط اعلام شده است.  کپی برداري و بازنشر اطلاعات به هر روش و با هر هدفی ممنوع و پيگيرد قانوني دارد.
 

پشتيبانی سايت magiran.com (در ساعات اداری): 77512642  021
تهران، صندوق پستی 111-15655
فقط در مورد خدمات سايت با ما تماس بگيريد. در مورد محتوای اخبار و مطالب منتشر شده در مجلات و روزنامه ها اطلاعی نداريم!
 


توجه:
magiran.com پايگاهی مرجع است که با هدف اطلاع رسانی و دسترسی به همه مجلات کشور توسط بخش خصوصی و به صورت مستقل اداره می شود. همکاری نشريات عضو تنها مشارکت در تکميل و توسعه سايت است و مسئوليت چگونگی ارايه خدمات سايت بر عهده ايشان نمی باشد.



تمامي خدمات پایگاه magiran.com ، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است