|  درخواست عضويت  |  رمز خود را فراموش کرده ايد؟  |  ورود اعضا [Sign in]
جستجوي پيشرفته مطالب   |  
 جستجو:  
بررسي نقش شخصيت برند در تحريك تصميم خريد تلفن همراه؛ ملاحظه مداخله اعتماد به برند و محتواي تبليغات
magiran.com >  فصلنامه تحقيقات بازاريابي نوين >سال هفتم، شماره 1 (پياپي 24) > متن
مشخصات نشريه
آخرين شماره
آرشيو شماره هاي گذشته
جستجوي مطالب
سايت اختصاصي
تماس با نشريه
ارسال الکترونيکي مقاله
شماره جديد اين نشريه
سال هفتم
شماره 2
(پياپي 25)
تابستان 1396


 راهنمای موضوعی نشريات
اين نشريه در گروه(های) زير قرار گرفته است:
1 مدیريت

خدمات سايت




 


فصلنامه تحقيقات بازاريابي نوين ، سال هفتم، شماره 1 (پياپي 24)



عنوان:
بررسي نقش شخصيت برند در تحريك تصميم خريد تلفن همراه؛ ملاحظه مداخله اعتماد به برند و محتواي تبليغات


نويسنده(گان):
حسين خنيفر، محدثه دهقان چاچكامي*، مرتضي سلطاني،


چکيده:
شخصيت برند و اعتماد به برند دو مفهوم اساسي در حوزه ارتباط مصرف كننده با برند هستند. هرچند تحقيق روي ابعاد مختلف برند به طور مشخصي در حوزه هاي مختلف بازاريابي در دهه گذشته افزايش يافته است، اما تاثير هم زمان شخصيت برند و اعتماد به برند، در پژوهش ها كمتر بررسي شده است. به اين دليل كه اين مفاهيم، مي توانند نقش تعيين كننده اي در تصميم خريد مصرف كنندگان داشته باشند، ازاين رو هدف از انجام اين پژوهش، مطالعه تاثير شخصيت برندهاي ترجيحي بر تصميم خريد مصرف كنندگان تلفن همراه است كه با درنظرگرفتن دو متغير ميانجي اعتماد به برند و محتواي تبليغات بررسي مي شوند. مدل بررسي شده براي سنجش شخصيت برند، شخصيت برند خانم جونز و همكاران (2009) است. اين تحقيق با توجه به هدف از نوع كاربردي و از نظر روش گردآوري داده ها، توصيفي از نوع پيمايشي و همبستگي مي باشد. جامعه آماري اين پژوهش، دانشجويان مراكز آموزش عالي (دانشگاه هاي) استان قم مي باشد و روش نمونه گيري از نوع خوشه اي است. داده هاي تحقيق با پرسشنامه گردآوري شده اند و با روش تحليل عاملي مدل سازي معادلات ساختاري و نرم افزارآموس تحليل شده اند. نتايج به دست آمده نشان مي دهد كه از ميان پنج بعد شخصيت برند، سه بعد مسئوليت پذيري، پويايي و جسارت برند بر اعتماد به برند تاثير معناداري دارد. همچنين سه بعد مسئوليت پذيري، پويايي و عاطفي بودن برند، بر محتواي تبليغات كه يكي از متغيرهاي ميانجي پژوهش است، اثر مي گذارد و اثر جسارت و سادگي بر محتواي تبليغات تاييد نشده است، اما تاثير اعتماد به برند و محتواي تبليغات بر تصميم خريد مصرف كننده تاييد شده است.

کليدواژگان:
اعتماد به برند، تصميم خريد، شخصيت برند، محتواي تبليغات، مصرف كننده


لينک کوتاه به اين صفحه:  
 

دوست گرامي:

    با تشکر از همراهي شما به اطلاع مي رساند مطالعه متن مقالات نشريات و خدمات اختصاصي اين سايت تنها براي اعضا و با پرداخت حق عضويت (اشتراک طلايي) امکان پذير است.

  هزینه حق عضویت سالانه(اشتراک طلایی):

  • مشترکان داخل کشور     200.000 ريال (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با همه کارتهای بانکی
  • مشترکان خارج از کشور   50 دلار  (50 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با  Paypal
  اگر عضو سايت هستيد:
     شناسه کاربري:
     رمز عبور:

  اگر عضو سايت نيستيد:
شما با تکميل فرم عضويت و تاييد نشاني ايميل خود در سايت "بانک اطلاعات نشريات کشور magiran.com"  مي توانيد از امکانات اختصاصي اين سايت به شرح زير استفاده نماييد.:
  • دسترسي به متن مقالات پس از پرداخت حق عضويت و فعال سازی اشتراک طلايي
  • استفاده از  فروشگاه سايت و سفارش اينترنتي اشتراک نسخه چاپي نشريات با 10 درصد تخفيف
  • ايجاد فهرست نشريات مورد علاقه براي دسترسي سريع
  • اطلاع از انتشار نشريات مورد علاقه از طريق پست الکترونيکي
  • دريافت روزانه سرخط مطالب روزنامه هاي عضو بر اساس کلمات انتخابي خودتان تا سقف 10 عنوان


آيا مايل به عضويت در بانک اطلاعات نشريات کشور هستيد؟ 
(رايگان)

          

 



 

 

 
 
ارسال مطلب به دوستان
نظر بدهيد
ثبت در فهرست علائق

معرفی سايت به ديگران
گزارش اشکال در اطلاعات
اشتراک نشريات ديگر
 جستجوی مطالب
کلمه مورد نظر خود را وارد کنيد

جستجو در:
آرشيو اين مجله
همه مجلات عضو
مجلات علمی مصوب
متن روزنامه های عضو
    
جستجوی پيشرفته



 

اعتماد
ايران
جام جم
دنياي اقتصاد
رسالت
شرق
كيهان
 پيشخوان
دو ماهنامه خلق
متن مطالب شماره 60، مرداد و شهريور 1396را در magiran بخوانيد.

 

 

 

سايت را به دوستان خود معرفی کنيد    
 1396-1380 کليه حقوق متعلق به سايت بانک اطلاعات نشريات کشور است.
اطلاعات مندرج در اين پايگاه فقط جهت مطالعه کاربران با رعايت شرايط اعلام شده است.  کپی برداري و بازنشر اطلاعات به هر روش و با هر هدفی ممنوع و پيگيرد قانوني دارد.
 

پشتيبانی سايت magiran.com (در ساعات اداری): 77512642  021
تهران، صندوق پستی 111-15655
فقط در مورد خدمات سايت با ما تماس بگيريد. در مورد محتوای اخبار و مطالب منتشر شده در مجلات و روزنامه ها اطلاعی نداريم!
 


توجه:
magiran.com پايگاهی مرجع است که با هدف اطلاع رسانی و دسترسی به همه مجلات کشور توسط بخش خصوصی و به صورت مستقل اداره می شود. همکاری نشريات عضو تنها مشارکت در تکميل و توسعه سايت است و مسئوليت چگونگی ارايه خدمات سايت بر عهده ايشان نمی باشد.



تمامي خدمات پایگاه magiran.com ، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است