|  درخواست عضويت  |  رمز خود را فراموش کرده ايد؟  |  ورود اعضا [Sign in]
جستجوي پيشرفته مطالب   |  
 جستجو:  
بررسي تاثير استفاده از تاييدكننده هاي مشهور در تبليغات بر نگرش مصرف كنندگان نسبت به تبليغ
magiran.com >  فصلنامه تحقيقات بازاريابي نوين >سال هفتم، شماره 1 (پياپي 24) > متن
مشخصات نشريه
آخرين شماره
آرشيو شماره هاي گذشته
جستجوي مطالب
سايت اختصاصي
تماس با نشريه
ارسال الکترونيکي مقاله
شماره جديد اين نشريه
سال هفتم
شماره 2
(پياپي 25)
تابستان 1396


 راهنمای موضوعی نشريات
اين نشريه در گروه(های) زير قرار گرفته است:
1 مدیريت

خدمات سايت




 


فصلنامه تحقيقات بازاريابي نوين ، سال هفتم، شماره 1 (پياپي 24)



عنوان:
بررسي تاثير استفاده از تاييدكننده هاي مشهور در تبليغات بر نگرش مصرف كنندگان نسبت به تبليغ


نويسنده(گان):
مجيد اسماعيل پور *، منيژه بحريني زاد، كوروش زارعي،


چکيده:
استفاده از شخصيت هاي مشهور براي تاييدكردن محصولات و خدمات در تلويزيون، راديو، بيلبوردها و كمپين هاي تبليغاتي مجله ها رو به افزايش است. در دنياي امروز استفاده از اين اشخاص در تبليغات، بخشي از هزينه هاي سازمان ها را براي پيش برد فروش محصولات آنها، به خود اختصاص داده است. هدف اصلي اين پژوهش بررسي تاثير استفاده از تاييدكننده هاي مشهور در تبليغات بر نگرش مصرف كنندگان نسبت به تبليغ است. در اين پژوهش تاثير ويژگي هايي از تاييدكننده هاي مشهور از قبيل جذابيت فيزيكي و ظاهري، تخصص، تناسب با محصول و قابليت اعتماد، بر نگرش مصرف كنندگان نسبت به تبليغ بررسي شده است. پژوهش حاضر از منظر هدف، كاربردي و از لحاظ روش گردآوري داده توصيفي-پيمايشي و از نوع همبستگي است. تمام مصرف كنندگان محصولات در شهر بوشهر، جامعه آماري پژوهش را تشكيل مي دهند كه براي آن محصولات از تاييدكننده هاي مشهور در تبليغات استفاده مي شود. حجم نمونه، 384 نفر پيش بيني شده كه بدين منظور از روش نمونه گيري دردسترس استفاده شده است. ابزار گردآوري داده ها، پرسشنامه است. براي تجزيه و تحليل داده ها از مدل سازي معادلات ساختاري (روش حداقل مربعات جزئي) استفاده شده است. نتايج پژوهش نشان مي دهد كه ابعاد و ويژگي هاي تاييدكنندگان مشهور از قبيل جذابيت ظاهري، قابل اعتمادبودن و تخصص بر نگرش مصرف كنندگان نسبت به تبليغ تاثير مثبت و معناداري دارد؛ ولي تاثير مثبت و معنادار ويژگي تناسب بين فرد مشهور و محصول تبليغ شده بر نگرش مصرف كننده نسبت به تبليغ تاييد نمي شود.

کليدواژگان:
تاييدكننده مشهور، جذابيت فيزيكي، تخصص، تناسب با محصول، قابليت اعتماد، نگرش مصرف كننده به تبليغ


لينک کوتاه به اين صفحه:  
 

دوست گرامي:

    با تشکر از همراهي شما به اطلاع مي رساند مطالعه متن مقالات نشريات و خدمات اختصاصي اين سايت تنها براي اعضا و با پرداخت حق عضويت (اشتراک طلايي) امکان پذير است.

  هزینه حق عضویت سالانه(اشتراک طلایی):

  • مشترکان داخل کشور     200.000 ريال (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با همه کارتهای بانکی
  • مشترکان خارج از کشور   50 دلار  (50 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با  Paypal
  اگر عضو سايت هستيد:
     شناسه کاربري:
     رمز عبور:

  اگر عضو سايت نيستيد:
شما با تکميل فرم عضويت و تاييد نشاني ايميل خود در سايت "بانک اطلاعات نشريات کشور magiran.com"  مي توانيد از امکانات اختصاصي اين سايت به شرح زير استفاده نماييد.:
  • دسترسي به متن مقالات پس از پرداخت حق عضويت و فعال سازی اشتراک طلايي
  • استفاده از  فروشگاه سايت و سفارش اينترنتي اشتراک نسخه چاپي نشريات با 10 درصد تخفيف
  • ايجاد فهرست نشريات مورد علاقه براي دسترسي سريع
  • اطلاع از انتشار نشريات مورد علاقه از طريق پست الکترونيکي
  • دريافت روزانه سرخط مطالب روزنامه هاي عضو بر اساس کلمات انتخابي خودتان تا سقف 10 عنوان


آيا مايل به عضويت در بانک اطلاعات نشريات کشور هستيد؟ 
(رايگان)

          

 



 

 

 
 
ارسال مطلب به دوستان
نظر بدهيد
ثبت در فهرست علائق

معرفی سايت به ديگران
گزارش اشکال در اطلاعات
اشتراک نشريات ديگر
 جستجوی مطالب
کلمه مورد نظر خود را وارد کنيد

جستجو در:
آرشيو اين مجله
همه مجلات عضو
مجلات علمی مصوب
متن روزنامه های عضو
    
جستجوی پيشرفته



 

اعتماد
ايران
جام جم
دنياي اقتصاد
رسالت
شرق
كيهان
 پيشخوان
نشريه باغ نظر
متن مطالب شماره 51، شهريور 1396را در magiran بخوانيد.

 

 

 

سايت را به دوستان خود معرفی کنيد    
 1396-1380 کليه حقوق متعلق به سايت بانک اطلاعات نشريات کشور است.
اطلاعات مندرج در اين پايگاه فقط جهت مطالعه کاربران با رعايت شرايط اعلام شده است.  کپی برداري و بازنشر اطلاعات به هر روش و با هر هدفی ممنوع و پيگيرد قانوني دارد.
 

پشتيبانی سايت magiran.com (در ساعات اداری): 77512642  021
تهران، صندوق پستی 111-15655
فقط در مورد خدمات سايت با ما تماس بگيريد. در مورد محتوای اخبار و مطالب منتشر شده در مجلات و روزنامه ها اطلاعی نداريم!
 


توجه:
magiran.com پايگاهی مرجع است که با هدف اطلاع رسانی و دسترسی به همه مجلات کشور توسط بخش خصوصی و به صورت مستقل اداره می شود. همکاری نشريات عضو تنها مشارکت در تکميل و توسعه سايت است و مسئوليت چگونگی ارايه خدمات سايت بر عهده ايشان نمی باشد.



تمامي خدمات پایگاه magiran.com ، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است