بررسی نقش بازاریابی اینترنتی در ایجاد معرفی بازارهای جدید با تاکید بر گردشگری مجازی (مطالعه موردی قشم)

پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش بازاریابی اینترنتی در ایجاد معرفی بازارهای جدید با تاکید بر گردشگری مجازی در جزیره قشم صورت پذیرفته است. در تحقیق حاضر، بازاریابی اینترنتی و گردشگری مجازی به عنوان متغیرهای مستقل و بازارهای جدید (ورود گردشگران به مناطق گردشگری جدید) متغیر وابسته هستند. در پژوهش حاضر جامعه آماری عبارتند از: خبرگان صنعت گردشگری مشتمل بر اساتید رشته گردشگری در موسسه آموزش عالی آبا و کارشناسان مربوطه در سازمان میراث فرهنگی استان تهران و همچنین روسای آژانس های مسافرتی و کارمندان بخش IT آژانس های مسافرتی که دارای سایت گردشگری الکترونیکی بودند (که این افراد شامل 90 نفر بودند) انتخاب شدند. جهت تعیین حجم نمونه آماری از فرمول کوکران استفاده شد که فرمول حجم جامعه محدود می باشد. بر همین اساس حجم نمونه 73 مورد محاسبه شد. در هر طبقه به صورت تصادفی از میان افراد نمونه گیری شد. همچنین به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شد. که پرسش ها شامل دو گروه جمعیت شناختی و سوالات مربوط به فرضیات می باشد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار Spss و به منظور اولویت بندی روش های بازاریابی اینترنتی نیز از روش AHP استفاده گردید. برای یافتن مناسب ترین روش بازاریابی و اولویت بندی انواع گردشگری جزیره از روش Topsis استفاده شده است. نتایج نشان می دهد بازاریابی اینترنتی در معرفی بازارهای جدید نقش موثر و معناداری دارد و استفاده از ویدئوهای آموزشی در محیط وب دارای بیشترین اهمیت در روش های بازاریابی اینترنتی در معرفی بازارها جدید گردشگری می باشد. سایر نتایج نیز نشان داد گردشگری مجازی در معرفی بازارهای جدید گردشگری نقش موثر و معناداری دارد و ارائه تصاویر پاناروما در خصوص بازارهای جدید گردشگری دارای بیشترین اهمیت در انواع گردشگری مجازی در معرفی بازارهای جدید گردشگری است.