شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر بازاریابی عصبی در ورزش بر اساس فرایند تحلیل سلسله مراتبی (AHP)

پیام:
چکیده:
مقدمه
هدف از این مطالعه شناسایی و الویت بندی عوامل تاثیرگذار بر بازاریابی عصبی در ورزش ها با استفاده از فرایند تحلیل سلسله مراتبی (AHP) بود.
مواد و روش ها
جوامع و نمونه های آماری در بخش کیفی شامل 9 پزشک از متخصصین مغز و اعصاب و علوم اعصاب و 8 بازاریاب و صاحب نظر در زمینه بازاریابی و بازاریابی عصبی بودند. بدین منظور، با تهیه پرسشنامه زوج مقیاسی با استفاده از AHP و تایید روایی آن توسط 6 صاحب نظر، وزن دهی و رتبه بندی عوامل مختلف توسط نرم افزار Expert Choice مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.
یافته ها
تجزیه و تحلیل خروجی نرم افزار نشان داد که تحریک احساس مصرف کننده توسط حواس پنج گانه آن ها (با وزن 0/303) مهم ترین عامل است که در بازاریابی عصبی در ورزش ها تاثیر می گذارد و پس از آن توسط استعاره و خاطرات به عنوان دومین عامل مهم در ارتباط است. به علاوه کیفیت با درجه اهمیت مهم ترین عامل در مولفه جلب اعتماد بود.
نتیجه گیری
شناسایی و الویت بندی عامل هایی که بر بازاریابی عصبی موثر هستند به مدیران و بازاریابان ورزشی می تواند کمک بکند تا بدانند که مغز انسان به پیام های طراحی شده توسط تبلیغات ورزشی و روش هایی که احتمال خرید محصولات ورزشی مصرف کننده را افزایش می دهد، چگونه عکس العمل نشان می دهد. به علاوه بازاریابی عصبی می تواند برای کاهش هزینه های تبلیغات در ورزش مفید باشد.
زبان:
فارسی
صفحات:
35 تا 43
لینک کوتاه:
magiran.com/p1733633 
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یک‌ساله به مبلغ 990,000ريال می‌توانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
  • حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران می‌شود.
  • پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانه‌های چاپی و دیجیتال را به کاربر نمی‌دهد.
دسترسی سراسری کاربران دانشگاه پیام نور!
اعضای هیئت علمی و دانشجویان دانشگاه پیام نور در سراسر کشور، در صورت ثبت نام با ایمیل دانشگاهی، تا پایان فروردین ماه 1403 به مقالات سایت دسترسی خواهند داشت!
In order to view content subscription is required

Personal subscription
Subscribe magiran.com for 50 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!