نقش اخلاق (ایده آل گرایی) در رفتار مصرف کنندگان ورزشی

اخلاق موضوعی است که در نیم قرن گذشته در کسب و کار و جامعه توجه قابل ملاحظه ای را به خود اختصاص داده است. هدف از تحقیق حاضر بررسی اخلاق در رفتار مصرف کنندگان ورزشی می باشد.
روش تحقیق حاضر از نوع تحقیقات توصیفی- همبستگی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر را کلیه دانشجویان تربیت بدنی دانشکده های تربیت بدنی دانشگاه آزاد اسلامی شهر تهران تشکیل دادند. با استفاده از نمونه گیری خوشه ای، تعداد 236 نفر از مصرف کنندگان خدمات ورزشی به عنوان نمونه در نظر گرفته شد. ابزار پژوهش پرسشنامه اخلاق در رفتار مصرف کننده بود و داده ها با استفاده از روش رگرسیون خطی مورد تحلیل قرار گرفتند.
یافته های تحقیق نشان داد بیشترین میزان فراوانی متغیر ایده آلیسم در مصرف کنندگان در حد متوسط (142نفر) می باشد. همچنین نتایج ارتباط معنی داری را بین متغیر های ایده آلیسم و رفتار مصرف کنندگان نشان داد.
از آنجا که افراد هنگام خرید، نوعی حس تعهد و التزام به رعایت اخلاقیات داشتند، التزام به اخلاق توسط افراد ضمن تشخیص خود، به عنوان مصرف کنندگان اخلاقی دارای اهمیت بود.