|  درخواست عضويت  |  رمز خود را فراموش کرده ايد؟  |  ورود اعضا [Sign in]
جستجوي پيشرفته مطالب   |  
 جستجو:  
ارزيابي تاثير عوامل فردي بر نگرش مصرف كننده درباره برنامه هاي كاربردي تلفن همراه: مطالعه كاربران گوشي هوشمند در بين دانشجويان كارشناسي دانشگاه اصفهان
magiran.com >  فصلنامه تحقيقات بازاريابي نوين >سال هفتم، شماره 3 (پياپي 26) > متن
مشخصات نشريه
آخرين شماره
آرشيو شماره هاي گذشته
جستجوي مطالب
سايت اختصاصي
تماس با نشريه
ارسال الکترونيکي مقاله
شماره جديد اين نشريه
سال هشتم
شماره 1
(پياپي 28)
بهار 1397


 راهنمای موضوعی نشريات
اين نشريه در گروه(های) زير قرار گرفته است:

خدمات سايت




 


فصلنامه تحقيقات بازاريابي نوين ، سال هفتم، شماره 3 (پياپي 26)



عنوان:
ارزيابي تاثير عوامل فردي بر نگرش مصرف كننده درباره برنامه هاي كاربردي تلفن همراه: مطالعه كاربران گوشي هوشمند در بين دانشجويان كارشناسي دانشگاه اصفهان


نويسنده(گان):
نسرين ماه آورپور *، علي كاظمي،

پست الکترونيک: nsn_mahavar (a) ahoo.com


چکيده:
تلفن همراه يك ابزار ارتباطي است كه روز به روز گستردگي و قابليت هاي بيشتري مي يابد و بيشتر يك رسانه كابردي براي انجام فعاليت هاي پيشبردي بوده كه توجه شركت ها را جلب كرده است. تبليغات موبايلي داراي جنبه هاي مختلفي است. يكي از ابعاد تبليغات موبايلي استفاده از برنامه هاي كاربردي تلفن همراه براي تبليغات و بازاريابي است كه نتيجه پيشرفت در فناوري موبايل است. پژوهش حاضر به دنبال ارزيابي تاثير عوامل فردي بر نگرش مصرف كننده درباره برنامه هاي كاربردي تلفن همراه است. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و ماهيت آن توصيفي- پيمايشي است. جامعه آماري از كاربران گوشي هوشمند در بين دانشجويان كارشناسي دانشگاه اصفهان تشكيل شده و تعداد نمونه 230 نفر انتخاب شده است. با بررسي منابع نظري پژوهش و با الهام از مدل منصور (2012)، كه بر مبناي تئوري رفتار برنامه ريزي شده تدوين شده بود، مدل مفهومي پژوهش طراحي شده است. براي جمع آوري داده ها و تجزيه و تحليل آنها از پرسشنامه تستي محقق ساخته استفاده شده و براي آزمون فرضيه ها از روش مدل سازي معادلات ساختاري استفاده شده است. براساس يافته هاي پژوهش عوامل فردي شامل نفوذپذيري اجتماعي فرد و نگرش كلي فرد درباره تبليغات بر فايده درك شده از تبليغات موبايلي داراي تاثير مثبت و معناداري است. همچنين تاثير نوآوربودن فرد، نفوذپذيري اجتماعي و نگرش كلي فرد درباره تبليغات بر سرگرم كنندگي درك شده از تبليغات موبايلي تاييد مي شود. در نهايت تاثير فايده درك شده و سرگرم كنندگي درك شده نيز بر نگرش مصرف كننده راجع به تبليغات موبايلي تاييد مي شود.

کليدواژگان:
بازاريابي موبايلي، ارزشمندي تبليغات، نگرش مصرف كننده، عوامل فردي، برنامه هاي كاربردي موبايل


لينک کوتاه به اين صفحه:  
 

دوست گرامي:

    با تشکر از همراهي شما به اطلاع مي رساند مطالعه متن مقالات نشريات و خدمات اختصاصي اين سايت تنها براي اعضا و با پرداخت حق عضويت (اشتراک طلايي) امکان پذير است.

  هزینه حق عضویت سالانه(اشتراک طلایی):

  • مشترکان داخل کشور     250.000 ريال (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با همه کارتهای بانکی
  • مشترکان خارج از کشور   50 دلار  (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با  Paypal
  اگر عضو سايت هستيد:
     شناسه کاربري:
     رمز عبور:

  اگر عضو سايت نيستيد:
شما با تکميل فرم عضويت و تاييد نشاني ايميل خود در سايت "بانک اطلاعات نشريات کشور magiran.com"  مي توانيد از امکانات اختصاصي اين سايت به شرح زير استفاده نماييد.:
  • دسترسي به متن مقالات پس از پرداخت حق عضويت و فعال سازی اشتراک طلايي
  • استفاده از  فروشگاه سايت و سفارش اينترنتي اشتراک نسخه چاپي نشريات با 10 درصد تخفيف
  • ايجاد فهرست نشريات مورد علاقه براي دسترسي سريع
  • اطلاع از انتشار نشريات مورد علاقه از طريق پست الکترونيکي
  • دريافت روزانه سرخط مطالب روزنامه هاي عضو بر اساس کلمات انتخابي خودتان تا سقف 10 عنوان


آيا مايل به عضويت در بانک اطلاعات نشريات کشور هستيد؟ 
(رايگان)

          

 



 

 

 
 
ارسال مطلب به دوستان
نظر بدهيد
ثبت در فهرست علائق

معرفی سايت به ديگران
گزارش اشکال در اطلاعات
اشتراک نشريات ديگر
 جستجوی مطالب
کلمه مورد نظر خود را وارد کنيد

جستجو در:
آرشيو اين مجله
همه مجلات عضو
مجلات علمی مصوب
متن روزنامه های عضو
    
جستجوی پيشرفته



 

اعتماد
ايران
جام جم
دنياي اقتصاد
رسالت
شرق
كيهان
 پيشخوان
فصلنامه گزارش سازمان نظام مهندسي ساختمان استان فارس
متن مطالب شماره 97، تابستان 1397را در magiran بخوانيد.

 

 

 

سايت را به دوستان خود معرفی کنيد    
 1397-1380 کليه حقوق متعلق به سايت بانک اطلاعات نشريات کشور است.
اطلاعات مندرج در اين پايگاه فقط جهت مطالعه کاربران با رعايت شرايط اعلام شده است.  کپی برداري و بازنشر اطلاعات به هر روش و با هر هدفی ممنوع و پيگيرد قانوني دارد.
 

پشتيبانی سايت magiran.com (در ساعات اداری): 77512642  021
تهران، صندوق پستی 111-15655
فقط در مورد خدمات سايت با ما تماس بگيريد. در مورد محتوای اخبار و مطالب منتشر شده در مجلات و روزنامه ها اطلاعی نداريم!
 


توجه:
magiran.com پايگاهی مرجع است که با هدف اطلاع رسانی و دسترسی به همه مجلات کشور توسط بخش خصوصی و به صورت مستقل اداره می شود. همکاری نشريات عضو تنها مشارکت در تکميل و توسعه سايت است و مسئوليت چگونگی ارايه خدمات سايت بر عهده ايشان نمی باشد.



تمامي خدمات پایگاه magiran.com ، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است