|  درخواست عضويت  |  رمز خود را فراموش کرده ايد؟  |  ورود اعضا [Sign in]
جستجوي پيشرفته مطالب   |  
 جستجو:  
اندازه گيري ارزش ويژه برند دانشگاه ها و موسسه هاي آموزش عالي (مطالعه موردي: دانشكده هاي مديريت شهر تهران)
magiran.com >  فصلنامه تحقيقات بازاريابي نوين >سال هفتم، شماره 3 (پياپي 26) > متن
مشخصات نشريه
آخرين شماره
آرشيو شماره هاي گذشته
جستجوي مطالب
سايت اختصاصي
تماس با نشريه
ارسال الکترونيکي مقاله
شماره جديد اين نشريه
سال هشتم
شماره 1
(پياپي 28)
بهار 1397


 راهنمای موضوعی نشريات
اين نشريه در گروه(های) زير قرار گرفته است:

خدمات سايت




 


فصلنامه تحقيقات بازاريابي نوين ، سال هفتم، شماره 3 (پياپي 26)



عنوان:
اندازه گيري ارزش ويژه برند دانشگاه ها و موسسه هاي آموزش عالي (مطالعه موردي: دانشكده هاي مديريت شهر تهران)


نويسنده(گان):
علي حيدري، امير خانلري، شادي مهدوي *،


چکيده:
در عصر رقابتي و پيچيده كنوني كه رشد سريع موسسه هاي آموزش عالي و محوشدن مرزبندي هاي جهاني را سبب شده است، شناساندن برند يك دانشگاه به ذي نفعانش اهميت ويژه اي مي يابد. بنابراين، ايجاد تمايز و خلق برند قدرتمند دانشگاهي در فضاي رقابتي آموزش عالي، ضروري است. با توجه به اهميت اين موضوع، بحث اندازه گيري ارزش ويژه برند دانشكده هاي مديريت شهر تهران برمبناي مدل پينار و همكاران در اين پژوهش به كار رفته است. داده هاي لازم در اين پژوهش به كمك 372 پرسشنامه از دانشجويان 6 دانشكده مديريت دانشگاه هاي دولتي شهر تهران شامل تربيت مدرس، تهران، صنعتي شريف، شهيد بهشتي، خوارزمي و علامه طباطبايي كه براساس روش نمونه گيري تصادفي طبقه اي انتخاب شده اند، جمع آوري شده است. نتايج حاصل از اين پژوهش نشان مي دهد كه براي ايجاد يك برند قدرتمند دانشگاهي برخي از ابعاد ارزش ويژه برند از اهميت بيشتري نسبت به ديگر ابعاد برخوردارند كه از ميان، ابعاد اصلي ارزش ويژه برند براي يك دانشكده مديريت، احساسات برند مهم ترين بعد شناسايي شده است و پس از آن به ترتيب كيفيت ادراك شده، وفاداري برند، آگاهي برند و شهرت دانشكده قرار دارند. همچنين از ميان ابعاد پشتيبان شناسايي شده براي ارزش ويژه برند يك دانشكده مديريت، تسهيلات فيزيكي داراي بيشترين اهميت بوده و ديگر ابعاد به ترتيب اهميت شامل خدمات كتابخانه اي، زندگي دانشجويي و كارراهه دانشجويان است. يافته هاي اين پژوهش فرصتي براي توسعه دانش كاربردي با هدف اندازه گيري ارزش ويژه برند دانشكده هاي مديريت به خصوص در ايران را فراهم آورده و به اين گونه دانشكده ها، در شناخت سنجه هاي مناسب براي ارزش ويژه برند خود و نيز در تعيين اقدامات ضروري براي توسعه برند ياري مي رساند.

کليدواژگان:
بازاريابي آموزش عالي، توسعه برند، ارزش ويژه برند، مزيت رقابتي


لينک کوتاه به اين صفحه:  
 

دوست گرامي:

    با تشکر از همراهي شما به اطلاع مي رساند مطالعه متن مقالات نشريات و خدمات اختصاصي اين سايت تنها براي اعضا و با پرداخت حق عضويت (اشتراک طلايي) امکان پذير است.

  هزینه حق عضویت سالانه(اشتراک طلایی):

  • مشترکان داخل کشور     250.000 ريال (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با همه کارتهای بانکی
  • مشترکان خارج از کشور   50 دلار  (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با  Paypal
  اگر عضو سايت هستيد:
     شناسه کاربري:
     رمز عبور:

  اگر عضو سايت نيستيد:
شما با تکميل فرم عضويت و تاييد نشاني ايميل خود در سايت "بانک اطلاعات نشريات کشور magiran.com"  مي توانيد از امکانات اختصاصي اين سايت به شرح زير استفاده نماييد.:
  • دسترسي به متن مقالات پس از پرداخت حق عضويت و فعال سازی اشتراک طلايي
  • استفاده از  فروشگاه سايت و سفارش اينترنتي اشتراک نسخه چاپي نشريات با 10 درصد تخفيف
  • ايجاد فهرست نشريات مورد علاقه براي دسترسي سريع
  • اطلاع از انتشار نشريات مورد علاقه از طريق پست الکترونيکي
  • دريافت روزانه سرخط مطالب روزنامه هاي عضو بر اساس کلمات انتخابي خودتان تا سقف 10 عنوان


آيا مايل به عضويت در بانک اطلاعات نشريات کشور هستيد؟ 
(رايگان)

          

 



 

 

 
 
ارسال مطلب به دوستان
نظر بدهيد
ثبت در فهرست علائق

معرفی سايت به ديگران
گزارش اشکال در اطلاعات
اشتراک نشريات ديگر
 جستجوی مطالب
کلمه مورد نظر خود را وارد کنيد

جستجو در:
آرشيو اين مجله
همه مجلات عضو
مجلات علمی مصوب
متن روزنامه های عضو
    
جستجوی پيشرفته



 

اعتماد
ايران
جام جم
دنياي اقتصاد
رسالت
شرق
كيهان
 پيشخوان
ماهنامه صنعت لوله
متن مطالب شماره 101، مهر 1397را در magiran بخوانيد.

 

 

 

سايت را به دوستان خود معرفی کنيد    
 1397-1380 کليه حقوق متعلق به سايت بانک اطلاعات نشريات کشور است.
اطلاعات مندرج در اين پايگاه فقط جهت مطالعه کاربران با رعايت شرايط اعلام شده است.  کپی برداري و بازنشر اطلاعات به هر روش و با هر هدفی ممنوع و پيگيرد قانوني دارد.
 

پشتيبانی سايت magiran.com (در ساعات اداری): 77512642  021
تهران، صندوق پستی 111-15655
فقط در مورد خدمات سايت با ما تماس بگيريد. در مورد محتوای اخبار و مطالب منتشر شده در مجلات و روزنامه ها اطلاعی نداريم!
 


توجه:
magiran.com پايگاهی مرجع است که با هدف اطلاع رسانی و دسترسی به همه مجلات کشور توسط بخش خصوصی و به صورت مستقل اداره می شود. همکاری نشريات عضو تنها مشارکت در تکميل و توسعه سايت است و مسئوليت چگونگی ارايه خدمات سايت بر عهده ايشان نمی باشد.



تمامي خدمات پایگاه magiran.com ، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است