|  درخواست عضويت  |  رمز خود را فراموش کرده ايد؟  |  ورود اعضا [Sign in]
جستجوي پيشرفته مطالب   |  
 جستجو:  
تاثير جان بخشي به نمانمانام (برند) بر وفاداري مشتريان با نقش ميانجي شخصيت نمانام بر استفاده كنندگان خودروهاي داخلي
magiran.com >  فصلنامه تحقيقات بازاريابي نوين >سال هفتم، شماره 4 (پياپي 27) > متن
مشخصات نشريه
آخرين شماره
آرشيو شماره هاي گذشته
جستجوي مطالب
سايت اختصاصي
تماس با نشريه
ارسال الکترونيکي مقاله
شماره جديد اين نشريه
سال هفتم
شماره 4
(پياپي 27)
زمستان 1396


 راهنمای موضوعی نشريات
اين نشريه در گروه(های) زير قرار گرفته است:
1 مدیريت

خدمات سايت




 


فصلنامه تحقيقات بازاريابي نوين ، سال هفتم، شماره 4 (پياپي 27)



عنوان:
تاثير جان بخشي به نمانمانام (برند) بر وفاداري مشتريان با نقش ميانجي شخصيت نمانام بر استفاده كنندگان خودروهاي داخلي


نويسنده(گان):
سيد مرتضي غيور باغباني*، مرتضي رجوعي، احمد كريم پور،


چکيده:
امروزه رقابت در صنعت خودروسازي با ورود توليدكنندگان خارجي در بازار كشورمان افزايش درخور توجهي پيدا كرده است و شركت هاي خودروساز، برنامه هاي متعددي را به منظور افزايش وفاداري به نمانام خود اجرا مي كنند. يكي از عوامل اثرگذار بر اين وفاداري، مفهوم جان بخشي به نمانام است كه طي چند سال اخير در اصول بازاريابي وارد شده است. هدف اين پژوهش بررسي تاثير جان بخشي به نمانام بر وفاداري آن با نقش ميانجي شخصيت نمانام است. اين پژوهش از نظر هدف، كاربردي با روش توصيفي ــ همبستگي است. به منظور سنجش متغيرهاي تحقيق از پرسش نامه هاي جان بخشي نمانام گايدو و پلوسو (2015)، شخصيت نمانام آكر (1997) و وفاداري مشتري ژانگ (2008) استفاده شد. حجم نمونه با توجه به مشخص نبودن جامعه آماري برابر 384 نفر تعيين شد و پرسش نامه تحقيق با روش نمونه گيري خوشه اي چندمرحله اي بين استفاده كنندگان خودروهاي داخلي در استان خراسان رضوي توزيع گرديد. روايي پرسش نامه به دو روش روايي محتوايي با استفاده از نظر كارشناسان و روايي سازه از طريق تحليل عاملي و پايايي آن از طريق آلفاي كرونباخ سنجيده شد. آزمون فرضيه هاي تحقيق با روش الگو يابي معادلات ساختاري و نرم افزار Lisrel انجام گرفت. نتايج نشان داد جان بخشي به نمانام با شناسه هاي يادآوري خلق وخوي انساني، يادآوري چهره انساني و هم خواني شخصيت با نمانام بر شخصيت نمانام و همچنين شخصيت نمانام بر وفاداري آن تاثير معنادار و مثبتي دارد. همچنين نقش ميانجي شخصيت نمانام در رابطه جان بخشي بر وفاداري تاييد شد.

کليدواژگان:
جان بخشي به نمانام، شخصيت نمانام، وفاداري نمانام


لينک کوتاه به اين صفحه:  
 

دوست گرامي:

    با تشکر از همراهي شما به اطلاع مي رساند مطالعه متن مقالات نشريات و خدمات اختصاصي اين سايت تنها براي اعضا و با پرداخت حق عضويت (اشتراک طلايي) امکان پذير است.

  هزینه حق عضویت سالانه(اشتراک طلایی):

  • مشترکان داخل کشور     250.000 ريال (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با همه کارتهای بانکی
  • مشترکان خارج از کشور   50 دلار  (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با  Paypal
  اگر عضو سايت هستيد:
     شناسه کاربري:
     رمز عبور:

  اگر عضو سايت نيستيد:
شما با تکميل فرم عضويت و تاييد نشاني ايميل خود در سايت "بانک اطلاعات نشريات کشور magiran.com"  مي توانيد از امکانات اختصاصي اين سايت به شرح زير استفاده نماييد.:
  • دسترسي به متن مقالات پس از پرداخت حق عضويت و فعال سازی اشتراک طلايي
  • استفاده از  فروشگاه سايت و سفارش اينترنتي اشتراک نسخه چاپي نشريات با 10 درصد تخفيف
  • ايجاد فهرست نشريات مورد علاقه براي دسترسي سريع
  • اطلاع از انتشار نشريات مورد علاقه از طريق پست الکترونيکي
  • دريافت روزانه سرخط مطالب روزنامه هاي عضو بر اساس کلمات انتخابي خودتان تا سقف 10 عنوان


آيا مايل به عضويت در بانک اطلاعات نشريات کشور هستيد؟ 
(رايگان)

          

 



 

 

 
 
ارسال مطلب به دوستان
نظر بدهيد
ثبت در فهرست علائق

معرفی سايت به ديگران
گزارش اشکال در اطلاعات
اشتراک نشريات ديگر
 جستجوی مطالب
کلمه مورد نظر خود را وارد کنيد

جستجو در:
آرشيو اين مجله
همه مجلات عضو
مجلات علمی مصوب
متن روزنامه های عضو
    
جستجوی پيشرفته



 

اعتماد
ايران
جام جم
دنياي اقتصاد
رسالت
شرق
كيهان
 پيشخوان
فصلنامه تحقيقات حسابداري و حسابرسي
متن مطالب شماره 37، بهار 1397را در magiran بخوانيد.

 

 

 

سايت را به دوستان خود معرفی کنيد    
 1397-1380 کليه حقوق متعلق به سايت بانک اطلاعات نشريات کشور است.
اطلاعات مندرج در اين پايگاه فقط جهت مطالعه کاربران با رعايت شرايط اعلام شده است.  کپی برداري و بازنشر اطلاعات به هر روش و با هر هدفی ممنوع و پيگيرد قانوني دارد.
 

پشتيبانی سايت magiran.com (در ساعات اداری): 77512642  021
تهران، صندوق پستی 111-15655
فقط در مورد خدمات سايت با ما تماس بگيريد. در مورد محتوای اخبار و مطالب منتشر شده در مجلات و روزنامه ها اطلاعی نداريم!
 


توجه:
magiran.com پايگاهی مرجع است که با هدف اطلاع رسانی و دسترسی به همه مجلات کشور توسط بخش خصوصی و به صورت مستقل اداره می شود. همکاری نشريات عضو تنها مشارکت در تکميل و توسعه سايت است و مسئوليت چگونگی ارايه خدمات سايت بر عهده ايشان نمی باشد.



تمامي خدمات پایگاه magiran.com ، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است