تاثیر تبلیغات بر جذب نوجوانان به مدارس فوتبال شهر زنجان

هدف از تحقیق حاضر، بررسی تاثیر تبلیغات بر اساس مدل AIDA (مولفه های جلب توجه، علاقه مند سازی، تحریک تمایل و عمل) بر جذب نوجوانان پسر به مدارس فوتبال شهر زنجان بود. جامعه آماری تحقیق (300N=) از ثبت نام کنندگان در مدارس فوتبال پسر شهر زنجان (محدوده سنی 12 تا 19 سال) در سال 93 بودند که 169 نفر براساس جدول مورگان به عنوان نمونه های آماری انتخاب شدند. ابزار گرد آوری داده ها، پرسشنامه 20 سوالی لیکرتی محقق ساخته بود که روایی صوری و محتوایی آن را ده نفر از کارشناسان و متخصصان مربوط و استادان دانشگاه تایید کردند و پایایی پرسشنامه نیز از طریق ضریب آلفای کرونباخ 90 /0 محاسبه شد. برای تجزیه وتحلیل داده ها از روش آمار توصیفی (شاخص های گرایش مرکزی و شاخص های پراکندگی) و آمار استنباطی (آزمون های کولموگروف اسمیرنوف، آزمون های t تک نمونه ای، u من ویتنی، کروسکال والیس و ویلکاکسون) و نرم افزار 16 SPSS وExcel استفاده شد. نتایج نشان داد که تبلیغات براساس مدل آیدا بر جذب نوجوانان پسر به مدارس فوتبال شهر زنجان موثر بوده و از بین مولفه های چهار گانه مدل مذکور، مولفه های علاقه مندسازی و تحریک تمایل بیشتر از سایر مولفه ها در جذب نوجوانان تاثیرگذار بوده اند، بنابراین به مسئولان پیشنهاد می شود با تاکید بر مولفه های تاثیرگذار در تبلیغات آمار جذب خود را در مدارس فوتبال افزایش دهند