تاثیر گرایش مدیران به بازاریابی اینترنتی بر میزان بکارگیری آن در سازمان ها (مورد مطالعه: شرکت های نشر و توزیع کتاب در ایران)

سازمان ها برای ایجاد و حفظ عملکرد بهینه در بازار متلاطم و رقابتی امروز، به بازارایابی اینترنتی جهت کسب مزیت رقابتی گرایش پیدا کرده اند. یکی از مهم ترین عوامل موفقیت در بازاریابی اینترنتی حمایت مدیران عالی سازمان است. از آنجا که در خصوص ارتباط بین «نگرش حمایتی مدیران عالی» و «میزان استفاده از بازاریابی اینترنتی» تحقیقات محدودی انجام شده، این مقاله به دنبال شناسایی، دسته بندی و ارائه شاخص های اندازه گیری این دو متغیر در شرکت های نشر و توزیع کتاب است. روش تحقیق این مقاله از نوع توصیفی پیمایشی بوده و داده ها از طریق ارسال پرسشنامه الکترونیکی به مدیران عالی و بازاریابی شرکت های مورد مطالعه گردآوری شده است. نتایج حاکی از این است که رابطه مثبت و ضعیفی بین این دو متغیر وجود دارد. به بیان دیگر، استفاده از بازاریابی اینترنتی در شرکت های تحت بررسی، رابطه قوی با گرایش مدیران ندارد و عوامل دیگری در این بین دخیل هستند. با این وجود، لزوم آگاهی از نگرش مدیران عالی منجر به اتخاذ تصمیمات مناسب در استفاده از منابع برای بکارگیری بازاریابی اینترنتی خواهد شد.