|  درخواست عضويت  |  رمز خود را فراموش کرده ايد؟  |  ورود اعضا [Sign in]
جستجوي پيشرفته مطالب   |  
 جستجو:  
تاثير قابليت‏هاي بازاريابي پوشايي بر عملكرد مالي و فرايندي
magiran.com >  نشريه كاوش هاي مديريت بازرگاني >سال نهم، شماره 18 > متن
مشخصات نشريه
آخرين شماره
آرشيو شماره هاي گذشته
جستجوي مطالب
سايت اختصاصي
تماس با نشريه
ارسال الکترونيکي مقاله
راهنماي تدوين و ارسال مقالات
شماره جديد اين نشريه
سال دهم
شماره 19
بهار و تابستان 1397


 راهنمای موضوعی نشريات
اين نشريه در گروه(های) زير قرار گرفته است:

خدمات سايت




 


نشريه كاوش هاي مديريت بازرگاني ، سال نهم، شماره 18



عنوان:
تاثير قابليت‏هاي بازاريابي پوشايي بر عملكرد مالي و فرايندي


نويسنده(گان):
محمد علي نسيمي*، سميه اميري،


چکيده:
قابليت‏هاي بازاريابي سازمان را توانمند مي‏سازد تا نيازهاي مشتريان را شناسايي نمايد و پاسخ خود را از طريق برنامه ريزي در فعاليت‏هاي بازاريابي، سرمايه گذاري و اجرا ارائه دهد. مديران سازمان‏ها، حاصل تصميم‏هاي خود را در قالب انتخاب استراتژي، در آيينه معيارهاي عملكردي مشاهده خواهند نمود. هدف از اين تحقيق، بررسي تاثير قابليت‏هاي بازاريابي پوشايي بر عملكرد مالي و فرايندي سازمان ها است. تحقيق حاضر از نظر نوع مطالعه توصيفي- پيمايشي و بر اساس هدف كاربردي است. تمام مديران، معاونين و كارشناسان بانك ملي در كلان شهر تهران به عنوان جامعه آماري در نظر گرفته شد. براي نمونه گيري شهر تهران به پنج منطقه تقسيم گرديد و به روش نمونه گيري خوشه اي تعداد 385 پرسشنامه بر اساس جدول كرجسي و مورگان توزيع گرديد. براي سنجش قابليت‏هاي بازاريابي پوشايي از پرسشنامه استاندارد ويجاند و همكاران (2012) و عملكرد مالي و عملكرد فرايندي از پرسشنامه استاندارد نيكلاس و سردان (2011) استفاده شد. روايي سازه با استفاده از تحليل عاملي تاييدي مورد بررسي قرار گرفت و ضريب آلفاي كرونباخ بزرگتر از 7/0 براي سازه‏هاي مختلف، پايايي آن ها را مورد تاييد قرار داد. تجزيه و تحليل داده ها نيز از روش مدل سازي معادلات ساختاري (SEM) و تحليل عاملي تاييدي (CFA) با استفاده از نرم افزار ليزرل (LISREL) انجام شد. يافته ها نشان داد كه شاخص برازندگي مدل هاي اندازه گيري متغير هاي تحقيق مقادير قابل قبولي داشته و نتايج حاصل از تحليل مسير بيان مي كند كه قابليت‏هاي بازاريابي پوشايي بر عملكرد مالي و فرايندي تاثير مثبت و مستقيم دارد.

کليدواژگان:
قابليت‏هاي بازاريابي پوشايي، ديدگاه مبتني بر منابع، عملكرد مالي، عملكرد فرايندي


لينک کوتاه به اين صفحه:  
 

دوست گرامي:

    با تشکر از همراهي شما به اطلاع مي رساند مطالعه متن مقالات نشريات و خدمات اختصاصي اين سايت تنها براي اعضا و با پرداخت حق عضويت (اشتراک طلايي) امکان پذير است.

  هزینه حق عضویت سالانه(اشتراک طلایی):

  • مشترکان داخل کشور     250.000 ريال (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با همه کارتهای بانکی
  • مشترکان خارج از کشور   50 دلار  (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با  Paypal
  اگر عضو سايت هستيد:
     شناسه کاربري:
     رمز عبور:

  اگر عضو سايت نيستيد:
شما با تکميل فرم عضويت و تاييد نشاني ايميل خود در سايت "بانک اطلاعات نشريات کشور magiran.com"  مي توانيد از امکانات اختصاصي اين سايت به شرح زير استفاده نماييد.:
  • دسترسي به متن مقالات پس از پرداخت حق عضويت و فعال سازی اشتراک طلايي
  • استفاده از  فروشگاه سايت و سفارش اينترنتي اشتراک نسخه چاپي نشريات با 10 درصد تخفيف
  • ايجاد فهرست نشريات مورد علاقه براي دسترسي سريع
  • اطلاع از انتشار نشريات مورد علاقه از طريق پست الکترونيکي
  • دريافت روزانه سرخط مطالب روزنامه هاي عضو بر اساس کلمات انتخابي خودتان تا سقف 10 عنوان


آيا مايل به عضويت در بانک اطلاعات نشريات کشور هستيد؟ 
(رايگان)

          

 



 

 

 
 
ارسال مطلب به دوستان
نظر بدهيد
ثبت در فهرست علائق

معرفی سايت به ديگران
گزارش اشکال در اطلاعات
اشتراک نشريات ديگر
 جستجوی مطالب
کلمه مورد نظر خود را وارد کنيد

جستجو در:
آرشيو اين مجله
همه مجلات عضو
مجلات علمی مصوب
متن روزنامه های عضو
    
جستجوی پيشرفته



 

اعتماد
ايران
جام جم
دنياي اقتصاد
رسالت
شرق
كيهان
 پيشخوان
International journal of basic science in medicine
شماره 3 (پياپي 9)
 

 

 

سايت را به دوستان خود معرفی کنيد    
 1397-1380 کليه حقوق متعلق به سايت بانک اطلاعات نشريات کشور است.
اطلاعات مندرج در اين پايگاه فقط جهت مطالعه کاربران با رعايت شرايط اعلام شده است.  کپی برداري و بازنشر اطلاعات به هر روش و با هر هدفی ممنوع و پيگيرد قانوني دارد.
 

پشتيبانی سايت magiran.com (در ساعات اداری): 77512642  021
تهران، صندوق پستی 111-15655
فقط در مورد خدمات سايت با ما تماس بگيريد. در مورد محتوای اخبار و مطالب منتشر شده در مجلات و روزنامه ها اطلاعی نداريم!
 


توجه:
magiran.com پايگاهی مرجع است که با هدف اطلاع رسانی و دسترسی به همه مجلات کشور توسط بخش خصوصی و به صورت مستقل اداره می شود. همکاری نشريات عضو تنها مشارکت در تکميل و توسعه سايت است و مسئوليت چگونگی ارايه خدمات سايت بر عهده ايشان نمی باشد.



تمامي خدمات پایگاه magiran.com ، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است