نقش کارکرد های بلاغی و زبانی در تبلیغات بازرگانی

بهره گیری از امکانات بلاغی و زبانی در حوزه تبلیغات بازرگانی، تاثیرات مثبت و انکارناپذیری بر مخاطب می گذارد. پیام های تبلیغاتی در ذات خود دارای چهار هدف مهم و اساسی هستند: القای اندیشه و پیام، جلب اعتماد مخاطب، تشویق و ترغیب و ماندگاری موضوع در ذهن. شیوه های بلاغی و زبانی به دلیل ظرفیت هایی که دارند، در رسیدن به این اهداف بسیار سودمند می نمایند. در این جستار به بررسی تاثیر کارکرد های بلاغی و زبانی در تبلیغات بازرگانی پرداخته می شود و از شیوه هایی مانند کنایه، تشبیه، استعاره، جناس، تکرار و... سخن به میان می آید که می توانند در اهداف یاد شده بیشترین تاثیر را بر خواننده داشته باشند. به کارگیری این روش ها در تبلیغات بازرگانی از نظر جنبه های القایی و تاثیرگذاری، صورت یکسانی ندارند. نویسندگان این مقاله کوشیده اند میزان اهمیت و تاثیر آن ها را در کاربرد های تبلیغی با شواهد عینی آشکار نمایند و همچنین به تحلیل گفتمانی برخی شواهد بپردازند.