|  درخواست عضويت  |  رمز خود را فراموش کرده ايد؟  |  ورود اعضا [Sign in]
جستجوي پيشرفته مطالب   |  
 جستجو:  
بررسي تاثير آميخته هاي بازاريابي بر خريد همزمان برندهاي لبنيات با رويكرد لاجيت چندمتغيره
magiran.com >  مجله اقتصاد و توسعه كشاورزي >سال سي و دوم، شماره 1 > متن
مشخصات نشريه
آخرين شماره
آرشيو شماره هاي گذشته
جستجوي مطالب
سايت اختصاصي
تماس با نشريه
ارسال الکترونيکي مقاله
شماره جديد اين نشريه
سال سي و دوم
شماره 2
تابستان 1397


 راهنمای موضوعی نشريات
اين نشريه در گروه(های) زير قرار گرفته است:

?????


 


مجله اقتصاد و توسعه كشاورزي ، سال سي و دوم، شماره 1



عنوان:
بررسي تاثير آميخته هاي بازاريابي بر خريد همزمان برندهاي لبنيات با رويكرد لاجيت چندمتغيره


نويسنده(گان):
فاطمه دلدار ساروني، حسين محمدي، علي رضا كرباسي،


چکيده:
صنعت لبنيات به عنوان يكي از زيرمجموعه هاي اصلي فعاليت هاي صنايع غذايي و تبديلي در كشور ايران مي باشد. در عصر حاضر برند يكي از با ارزش ترين دارايي هاي يك شركت تجاري نسبت به رقبا است و صنايع لبني تلاش مي كنند تا با ايجاد و توسعه برندهاي قدرتمند، سهم بيشتري از سبد خريد مصرف كننده از محصولات لبني را به خود جلب كنند. هدف از اين مطالعه بررسي تاثير آميخته هاي بازاريابي بر خريد همزمان محصولات لبني توسط مصرف كنندگان و همچنين بررسي عوامل اثرگذار بر خريد محصولات برندهاي مورد بررسي مي باشد. جامعه آماري در اين مطالعه مصرف-كنندگان لبنيات در شهر مشهد هستند كه از محصولات لبني برندهاي اصلي شامل كاله، پگاه، رضوي و ساير برندها به طور همزمان يا تكي خريد مي-كنند. با استفاده از نمونه گيري تصادفي طبقه بندي شده، تعداد ۲۶۷ پرسشنامه از خريداران محصولات لبني در فروشگاه هاي زنجيره اي و هايپرماركت ها در سال ۱۳۹۶ جمع آوري شد و از مدل لاجيت چندمتغيره براي تحليل نتايج استفاده شد. نتايج تحقيق نشان داد كه با در نظر گرفتن مجموع آميخته هاي بازاريابي، بين محصولات برندهاي «كاله و رضوي» به صورت دوطرفه و بين محصولات برندهاي «كاله و پگاه»، «پگاه و رضوي»، «ساير برندها و كاله» و «ساير برندها و پگاه» به صورت يك طرفه رابطه مكملي وجود دارد. بنابراين پيشنهاد مي شود كه شركت ها با شناخت رابطه مكملي كه بين محصولات شان با محصولات ساير برندها وجود دارد و با شناخت استراتژي هاي انتخاب شده توسط رقبا، استراتژي هاي مناسبي را براي افزايش تقاضاي محصولات شان در پيش بگيرند.

کليدواژگان:
آميخته بازاريابي; خريد همزمان; صنعت لبنيات; لاجيت چندمتغيره


لينک کوتاه به اين صفحه:  
 

دوست گرامي:

    با تشکر از همراهي شما به اطلاع مي رساند مطالعه متن مقالات نشريات و خدمات اختصاصي اين سايت تنها براي اعضا و با پرداخت حق عضويت (اشتراک طلايي) امکان پذير است.

  هزینه حق عضویت سالانه(اشتراک طلایی):

  • مشترکان داخل کشور     250.000 ريال (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با همه کارتهای بانکی
  • مشترکان خارج از کشور   50 دلار  (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با  Paypal
  اگر عضو سايت هستيد:
     شناسه کاربري:
     رمز عبور:

  اگر عضو سايت نيستيد:
شما با تکميل فرم عضويت و تاييد نشاني ايميل خود در سايت "بانک اطلاعات نشريات کشور magiran.com"  مي توانيد از امکانات اختصاصي اين سايت به شرح زير استفاده نماييد.:
  • دسترسي به متن مقالات پس از پرداخت حق عضويت و فعال سازی اشتراک طلايي
  • استفاده از  فروشگاه سايت و سفارش اينترنتي اشتراک نسخه چاپي نشريات با 10 درصد تخفيف
  • ايجاد فهرست نشريات مورد علاقه براي دسترسي سريع
  • اطلاع از انتشار نشريات مورد علاقه از طريق پست الکترونيکي
  • دريافت روزانه سرخط مطالب روزنامه هاي عضو بر اساس کلمات انتخابي خودتان تا سقف 10 عنوان


آيا مايل به عضويت در بانک اطلاعات نشريات کشور هستيد؟ 
(رايگان)

          

 



 

 

 
 
ارسال مطلب به دوستان
نظر بدهيد
ثبت در فهرست علائق

معرفی سايت به ديگران
گزارش اشکال در اطلاعات
اشتراک نشريات ديگر
 جستجوی مطالب
کلمه مورد نظر خود را وارد کنيد

جستجو در:
آرشيو اين مجله
همه مجلات عضو
مجلات علمی مصوب
متن روزنامه های عضو
    
جستجوی پيشرفته



 

اعتماد
ايران
دنياي اقتصاد
رسالت
شرق
كيهان
 پيشخوان
نشريه خط
متن مطالب شماره 14-15، فروردين و ارديبهشت 1396را در magiran بخوانيد.

 

 

 

سايت را به دوستان خود معرفی کنيد    
 1397-1380 کليه حقوق متعلق به سايت بانک اطلاعات نشريات کشور است.
اطلاعات مندرج در اين پايگاه فقط جهت مطالعه کاربران با رعايت شرايط اعلام شده است.  کپی برداري و بازنشر اطلاعات به هر روش و با هر هدفی ممنوع و پيگيرد قانوني دارد.
 

پشتيبانی سايت magiran.com (در ساعات اداری): 77512642  021
تهران، صندوق پستی 111-15655
فقط در مورد خدمات سايت با ما تماس بگيريد. در مورد محتوای اخبار و مطالب منتشر شده در مجلات و روزنامه ها اطلاعی نداريم!
 


توجه:
magiran.com پايگاهی مرجع است که با هدف اطلاع رسانی و دسترسی به همه مجلات کشور توسط بخش خصوصی و به صورت مستقل اداره می شود. همکاری نشريات عضو تنها مشارکت در تکميل و توسعه سايت است و مسئوليت چگونگی ارايه خدمات سايت بر عهده ايشان نمی باشد.



تمامي خدمات پایگاه magiran.com ، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است