کاربرد تصویر در تبلیغات ورزشی از دیدگاه نشانه معناشناسی: مطالعه موردی فدراسیون کشتی جمهوری اسلامی ایران

در این تحقیق به تحلیل نشانه معنا شناختی تبلیغات فدراسیون کشتی و کاربرد تصاویر در تبلیغات پرداخته شده است. هدف این پژوهش، تحلیل تبلیغات فدراسیون طبق نظریه ها و مولفه های نشانه معناشناختی است و این که تبلیغات انجام شده در تصاویر و پوسترهای مربوط، از لحاظ نشانه معنا شناختی دارای چه ویژگی هایی می باشند. روش تحقیق به صورت کیفی و از نوع تحلیل محتوا است و از مجموع 500 عنوان و متن خبری، اطلاعیه و تصاویر مربوط، 8 مورد به شیوه نمونه گیری هدفمند انتخاب شدند. در ابتدا تبلیغ مورد نظر معرفی شده و سپس مولفه های نشانه معنا شناختی آنها مورد بحث واقع گردیده است. یافته های این تحقیق حاکی از آن است که تبلیغات ورزشی از کمبود ایده های تازه، بدیع و ابتکاری رنج می برند؛ هر چند جرقه هایی از ایده های خوب مشاهده می شود. نشانه های به کار رفته در تبلیغات فدراسیون کشتی غالبا به صورت مستقیم می باشد؛ به طوری که مخاطب با در نظر گرفتن معانی صریح نشانه ها، به مفهوم آنها دست می یابد و معانی ضمنی و چندپهلو از نشانه ها قابل دریافت نیست. ابهام-آفرینی و بازی با نشانه ها که از خصوصیات بارز یک تبلیغ موفق می باشد، در تبلیغات این فدراسیون کمتر مشاهده می شود.