|  درخواست عضويت  |  رمز خود را فراموش کرده ايد؟  |  ورود اعضا [Sign in]
جستجوي پيشرفته مطالب   |  
 جستجو:  
مفهوم سازي اسكيزوفرني برند و شناسايي پيشامدهاي آن با استفاده از رويكرد كيفي داده بنياد
magiran.com >  فصلنامه تحقيقات بازاريابي نوين >سال هشتم، شماره 1 (پياپي 28) > متن
مشخصات نشريه
آخرين شماره
آرشيو شماره هاي گذشته
جستجوي مطالب
سايت اختصاصي
تماس با نشريه
ارسال الکترونيکي مقاله
شماره جديد اين نشريه
سال هشتم
شماره 1
(پياپي 28)
بهار 1397


 راهنمای موضوعی نشريات
اين نشريه در گروه(های) زير قرار گرفته است:
1 مدیريت

خدمات سايت




 


فصلنامه تحقيقات بازاريابي نوين ، سال هشتم، شماره 1 (پياپي 28)



عنوان:
مفهوم سازي اسكيزوفرني برند و شناسايي پيشامدهاي آن با استفاده از رويكرد كيفي داده بنياد


نويسنده(گان):
حميد طهماسبي فرد *، بهرام خيري،


چکيده:
برندها يكي از بازيگران اصلي اقتصاد مدرن هستند كه روزبه روز بر اهميتشان افزوده مي شود و محققان همواره مي كوشند تا با مفهوم سازي ها و ايجاد سازه هاي جديد بتوانند روابط و كاركردهاي برندها را بهتر تفهيم و تبيين كنند. بيشتر مفهوم سازي هاي اخير براي توصيف كاركرد برندها از طريق انسان انگاري و جان بخشيدن به آنها بوده است. در اين پيامد، به تازگي در برخي نوشته ها و كتاب هاي بازاريابي مفهوم اسكيزوفرني برند مطرح شده است. با وجود استفاده روزافزن از اين واژه، هنوز در زمينه اينكه اين مفهوم چيست و چه عواملي سبب بروز آن مي شود، پژوهش دانشگاهي انجام نشده است؛ بنابراين، براي رفع كمبود ادبيات نظري پژوهش، هدف تحقيق حاضر ارائه مدلي براي شناسايي اسكيزوفرني برند و پيشامدهاي آن است. با توجه به هدف، اين پژوهش از نظر نوع نتايج، بنيادين است. داده هاي تحليل ، داده هاي ثانويه موجود در زمينه موضوع است. براي تحليل داده ها از روش تحليل كيفي داده بنياد و اصول مرتبط با آن (كد گذاري باز، مقايسه مستمر، ايجاد مفاهيم و مقوله ها) استفاده شده است تا داده هاي ثانويه جمع آوري شده تفسير و پيامد ها و خود پديده شناسايي و تبيين شوند. نتايج تحقيق به ارائه مدلي كه بتواند اسكيزوفرني برند را تعريف و همچنين پيامدهاي آن را شناسايي كند، منجر شده است. بر اساس نتايج اين تحقيق، 3 عامل اصلي مديريت نامناسب پرتفوي برند، نهادينه سازي نشدن هويت برند در فرهنگ سازماني و بي ثباتي هويت برند، پيشامدهاي اسكيزوفرني برند شناسايي شده اند.

کليدواژگان:
اسكيزوفرني برند؛ هويت برند؛ ابهام نسبت به برند؛ تئوري داده بنياد


لينک کوتاه به اين صفحه:  
 

دوست گرامي:

    با تشکر از همراهي شما به اطلاع مي رساند مطالعه متن مقالات نشريات و خدمات اختصاصي اين سايت تنها براي اعضا و با پرداخت حق عضويت (اشتراک طلايي) امکان پذير است.

  هزینه حق عضویت سالانه(اشتراک طلایی):

  • مشترکان داخل کشور     250.000 ريال (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با همه کارتهای بانکی
  • مشترکان خارج از کشور   50 دلار  (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با  Paypal
  اگر عضو سايت هستيد:
     شناسه کاربري:
     رمز عبور:

  اگر عضو سايت نيستيد:
شما با تکميل فرم عضويت و تاييد نشاني ايميل خود در سايت "بانک اطلاعات نشريات کشور magiran.com"  مي توانيد از امکانات اختصاصي اين سايت به شرح زير استفاده نماييد.:
  • دسترسي به متن مقالات پس از پرداخت حق عضويت و فعال سازی اشتراک طلايي
  • استفاده از  فروشگاه سايت و سفارش اينترنتي اشتراک نسخه چاپي نشريات با 10 درصد تخفيف
  • ايجاد فهرست نشريات مورد علاقه براي دسترسي سريع
  • اطلاع از انتشار نشريات مورد علاقه از طريق پست الکترونيکي
  • دريافت روزانه سرخط مطالب روزنامه هاي عضو بر اساس کلمات انتخابي خودتان تا سقف 10 عنوان


آيا مايل به عضويت در بانک اطلاعات نشريات کشور هستيد؟ 
(رايگان)

          

 



 

 

 
 
ارسال مطلب به دوستان
نظر بدهيد
ثبت در فهرست علائق

معرفی سايت به ديگران
گزارش اشکال در اطلاعات
اشتراک نشريات ديگر
 جستجوی مطالب
کلمه مورد نظر خود را وارد کنيد

جستجو در:
آرشيو اين مجله
همه مجلات عضو
مجلات علمی مصوب
متن روزنامه های عضو
    
جستجوی پيشرفته



 

اعتماد
ايران
جام جم
دنياي اقتصاد
رسالت
شرق
كيهان
 پيشخوان
فصلنامه بين المللي نانو علم و فناوري
متن مطالب شماره 3 (پياپي 1403)، Sep 2018را در magiran بخوانيد.

 

 

 

سايت را به دوستان خود معرفی کنيد    
 1397-1380 کليه حقوق متعلق به سايت بانک اطلاعات نشريات کشور است.
اطلاعات مندرج در اين پايگاه فقط جهت مطالعه کاربران با رعايت شرايط اعلام شده است.  کپی برداري و بازنشر اطلاعات به هر روش و با هر هدفی ممنوع و پيگيرد قانوني دارد.
 

پشتيبانی سايت magiran.com (در ساعات اداری): 77512642  021
تهران، صندوق پستی 111-15655
فقط در مورد خدمات سايت با ما تماس بگيريد. در مورد محتوای اخبار و مطالب منتشر شده در مجلات و روزنامه ها اطلاعی نداريم!
 


توجه:
magiran.com پايگاهی مرجع است که با هدف اطلاع رسانی و دسترسی به همه مجلات کشور توسط بخش خصوصی و به صورت مستقل اداره می شود. همکاری نشريات عضو تنها مشارکت در تکميل و توسعه سايت است و مسئوليت چگونگی ارايه خدمات سايت بر عهده ايشان نمی باشد.



تمامي خدمات پایگاه magiran.com ، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است