|  درخواست عضويت  |  رمز خود را فراموش کرده ايد؟  |  ورود اعضا [Sign in]
جستجوي پيشرفته مطالب   |  
 جستجو:  
تحليل خوشه اي مشتريان در خريد علي بر اساس نوع محصول انتخابي
magiran.com >  فصلنامه تحقيقات بازاريابي نوين >سال هشتم، شماره 1 (پياپي 28) > متن
مشخصات نشريه
آخرين شماره
آرشيو شماره هاي گذشته
جستجوي مطالب
سايت اختصاصي
تماس با نشريه
ارسال الکترونيکي مقاله
شماره جديد اين نشريه
سال هشتم
شماره 1
(پياپي 28)
بهار 1397


 راهنمای موضوعی نشريات
اين نشريه در گروه(های) زير قرار گرفته است:
1 مدیريت

خدمات سايت




 


فصلنامه تحقيقات بازاريابي نوين ، سال هشتم، شماره 1 (پياپي 28)



عنوان:
تحليل خوشه اي مشتريان در خريد علي بر اساس نوع محصول انتخابي


نويسنده(گان):
مصطفي شغايي فلاح، سيد حميد خداداد حسيني *، آناهيتا خرمي بناركي، علي عليزاده زوارم،


چکيده:
به عنوان يكي از روش هاي مسووليت اجتماعي شركت، از شريك سازي يك برند با يك علت است كه از آن با نام بازاريابي علي ياد مي گردد، كه توجه بسياري از شركت ها را به خود جلب كرده است كه شايد يكي از دلايل آن را مي توان تاثير مثبت بازاريابي علي بر روي رفتار مشتري دانست. بازاريابي علي روشي مي باشد كه در آن پرداخت هاي خيرخواهانه شركت، به مبادلات مالي مشتريان كه درآمدزاست، متصل شده است، همچون اهداي پول به ازاي هر خريد مشتري. عوامل متعددي در تشكيل كمپين بازاريابي علي وجود دارند كه مي توان به عواملي همچون اندازه اهدا، خيريه، نوع محصول، شهرت اجتماعي شركت، اهميت علت، نزديكي جغرافيايي علت و غيره اشاره نمود. اين پژوهش با تمركز بر روي عامل «نوع محصول» به دنبال ارائه دسته بندي محصولات موجود و همچنين خوشه بندي مشتريان در بازاريابي علي است. در اين راستا پرسشنامه 524 دانشجو از 5 دانشگاه جامع در تهران شامل 27 سوال (محصول) مورد بررسي قرار گرفت كه پس از استفاده از تحليل عاملي اكتشافي و پس از چرخش متعامد واريماكس 27 عامل استفاده شده در پژوهش، محصولات موجود در قالب 5 عامل كلي شامل محصولات لذت جويانه، محصولات ضروري، محصولات بهداشتي- درماني، محصولات مسكن و متعلقات و محصولات ديجيتال دسته بندي شدند. همچنين طبق تحليل هاي صورت گرفته با استفاده از روش خوشهبندي كا-ميانگين ، مشتريان در بازاريابي علي در سه قالب مشتريان نوع دوست، مشتريان محصول محور (شامل متمركز بر محصولات ضروري-مسكن و متعلقات و متمركز بر محصولات لذت جويانه، بهداشتي-درماني و ديجيتال) و مشتريان دور نامگذاري شدند (تاكسونومي) و ويژگيهاي خوشههاي مختلف مورد تحليل قرار گرفت.

کليدواژگان:
بازاريابي علي؛ خوشه بندي مشتريان؛ تاكسونومي؛ محصول لذت جويانه؛ محصول ضروري


لينک کوتاه به اين صفحه:  
 

دوست گرامي:

    با تشکر از همراهي شما به اطلاع مي رساند مطالعه متن مقالات نشريات و خدمات اختصاصي اين سايت تنها براي اعضا و با پرداخت حق عضويت (اشتراک طلايي) امکان پذير است.

  هزینه حق عضویت سالانه(اشتراک طلایی):

  • مشترکان داخل کشور     250.000 ريال (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با همه کارتهای بانکی
  • مشترکان خارج از کشور   50 دلار  (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با  Paypal
  اگر عضو سايت هستيد:
     شناسه کاربري:
     رمز عبور:

  اگر عضو سايت نيستيد:
شما با تکميل فرم عضويت و تاييد نشاني ايميل خود در سايت "بانک اطلاعات نشريات کشور magiran.com"  مي توانيد از امکانات اختصاصي اين سايت به شرح زير استفاده نماييد.:
  • دسترسي به متن مقالات پس از پرداخت حق عضويت و فعال سازی اشتراک طلايي
  • استفاده از  فروشگاه سايت و سفارش اينترنتي اشتراک نسخه چاپي نشريات با 10 درصد تخفيف
  • ايجاد فهرست نشريات مورد علاقه براي دسترسي سريع
  • اطلاع از انتشار نشريات مورد علاقه از طريق پست الکترونيکي
  • دريافت روزانه سرخط مطالب روزنامه هاي عضو بر اساس کلمات انتخابي خودتان تا سقف 10 عنوان


آيا مايل به عضويت در بانک اطلاعات نشريات کشور هستيد؟ 
(رايگان)

          

 



 

 

 
 
ارسال مطلب به دوستان
نظر بدهيد
ثبت در فهرست علائق

معرفی سايت به ديگران
گزارش اشکال در اطلاعات
اشتراک نشريات ديگر
 جستجوی مطالب
کلمه مورد نظر خود را وارد کنيد

جستجو در:
آرشيو اين مجله
همه مجلات عضو
مجلات علمی مصوب
متن روزنامه های عضو
    
جستجوی پيشرفته



 

اعتماد
ايران
جام جم
دنياي اقتصاد
رسالت
شرق
كيهان
 پيشخوان
مجله ساخت و توليد
متن مطالب شماره 74، 1397را در magiran بخوانيد.

 

 

 

سايت را به دوستان خود معرفی کنيد    
 1397-1380 کليه حقوق متعلق به سايت بانک اطلاعات نشريات کشور است.
اطلاعات مندرج در اين پايگاه فقط جهت مطالعه کاربران با رعايت شرايط اعلام شده است.  کپی برداري و بازنشر اطلاعات به هر روش و با هر هدفی ممنوع و پيگيرد قانوني دارد.
 

پشتيبانی سايت magiran.com (در ساعات اداری): 77512642  021
تهران، صندوق پستی 111-15655
فقط در مورد خدمات سايت با ما تماس بگيريد. در مورد محتوای اخبار و مطالب منتشر شده در مجلات و روزنامه ها اطلاعی نداريم!
 


توجه:
magiran.com پايگاهی مرجع است که با هدف اطلاع رسانی و دسترسی به همه مجلات کشور توسط بخش خصوصی و به صورت مستقل اداره می شود. همکاری نشريات عضو تنها مشارکت در تکميل و توسعه سايت است و مسئوليت چگونگی ارايه خدمات سايت بر عهده ايشان نمی باشد.



تمامي خدمات پایگاه magiran.com ، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است