|  درخواست عضويت  |  رمز خود را فراموش کرده ايد؟  |  ورود اعضا [Sign in]
جستجوي پيشرفته مطالب   |  
 جستجو:  
ارزيابي هويت نوظهور مصرف كنندگان ايراني در فضاي مجازي ايران و تاثير آن بر فعاليت هاي ارتباطي نمانام ها با استفاده از نظريه زمينه اي كلاسيك
magiran.com >  فصلنامه تحقيقات بازاريابي نوين >سال هشتم، شماره 1 (پياپي 28) > متن
مشخصات نشريه
آخرين شماره
آرشيو شماره هاي گذشته
جستجوي مطالب
سايت اختصاصي
تماس با نشريه
ارسال الکترونيکي مقاله
شماره جديد اين نشريه
سال هشتم
شماره 1
(پياپي 28)
بهار 1397


 راهنمای موضوعی نشريات
اين نشريه در گروه(های) زير قرار گرفته است:

خدمات سايت




 


فصلنامه تحقيقات بازاريابي نوين ، سال هشتم، شماره 1 (پياپي 28)



عنوان:
ارزيابي هويت نوظهور مصرف كنندگان ايراني در فضاي مجازي ايران و تاثير آن بر فعاليت هاي ارتباطي نمانام ها با استفاده از نظريه زمينه اي كلاسيك


نويسنده(گان):
سميه زماني قلعه ميرزماني، علي كاظمي *، آرش شاهين، نرگس كشتي آراي،


چکيده:
تلفن هاي هوشمند علاوه بر اين كه فرصت هاي جديدي را براي نقش آفريني در اختيار كسب و كارها قرار داده، شيوه هاي ارتباط و سبك زندگي مصرف كنندگان را نيز متحول كرده است. مقاله حاضر با هدف كشف رفتار مصرف كنندگان در فضاهاي مجازي تلفن همراه انجام شد. در اين پژوهش، نظريه زمينه اي به كار برده شد؛ زيرا روشي براي رسيدن به الگوي نظري از طريق تحليل داده هاي ميدان پژوهش است؛ در اين نظريه جمع آوري و تحليل داده ها باهم انجام مي شود و براي جمع آوري داده ها از نمونه گيري نظري استفاده مي شود؛ يعني حوزه و نوع داده هايي كه هر بار جمع مي شود، بر اساس مفاهيم در حال ظهور پيش مي رود. در پژوهش حاضر مجموعاً 48 مصاحبه، انجام و از مشاهدات ميداني نيز استفاده شده است. براي اطمينان از روايي پژوهش در مراحل مختلف رمزگذاري باز، انتخابي و نظري الگوي در حال ظهور به پژوهشگران و خبرگان دانشگاهي ارائه شد و از نظرات آنان براي ارتقاي نظري الگو سود جسته شد. در نتيجه تحليل مقايسه اي مداوم، الگوي نظري براي توضيح رفتار مصرف كنندگان در فضاهاي اجتماعي تلفن همراه پيشنهاد شد كه نشان مي دهد مصرف كنندگان با استفاده از تلفن همراه هوشمند يك «ابرهويت» براي خود مي سازند كه از سه مفهوم فرعي تر «خودعاملي»، «خود ميان فردي»، و«خودارزيابي» تشكيل شده است. نتايج مي تواند به نمانام ها و بنگاه هاي تبليغات ديجيتال كمك كند در فضاهاي مجازي تلفن همراه محتوايي توليد كنند كه با انگيزه ها و اهداف مصرف كنندگان همسو باشد و بر باورها، نگرش و رفتار آنان تاثيرات مطلوبي بگذارد.

کليدواژگان:
برندسازي؛ هويت مصرف كنندگان؛ خودانگاره؛ تلفن همراه هوشمند؛ شبكه هاي اجتماعي


لينک کوتاه به اين صفحه:  
 

دوست گرامي:

    با تشکر از همراهي شما به اطلاع مي رساند مطالعه متن مقالات نشريات و خدمات اختصاصي اين سايت تنها براي اعضا و با پرداخت حق عضويت (اشتراک طلايي) امکان پذير است.

  هزینه حق عضویت سالانه(اشتراک طلایی):

  • مشترکان داخل کشور     250.000 ريال (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با همه کارتهای بانکی
  • مشترکان خارج از کشور   50 دلار  (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با  Paypal
  اگر عضو سايت هستيد:
     شناسه کاربري:
     رمز عبور:

  اگر عضو سايت نيستيد:
شما با تکميل فرم عضويت و تاييد نشاني ايميل خود در سايت "بانک اطلاعات نشريات کشور magiran.com"  مي توانيد از امکانات اختصاصي اين سايت به شرح زير استفاده نماييد.:
  • دسترسي به متن مقالات پس از پرداخت حق عضويت و فعال سازی اشتراک طلايي
  • استفاده از  فروشگاه سايت و سفارش اينترنتي اشتراک نسخه چاپي نشريات با 10 درصد تخفيف
  • ايجاد فهرست نشريات مورد علاقه براي دسترسي سريع
  • اطلاع از انتشار نشريات مورد علاقه از طريق پست الکترونيکي
  • دريافت روزانه سرخط مطالب روزنامه هاي عضو بر اساس کلمات انتخابي خودتان تا سقف 10 عنوان


آيا مايل به عضويت در بانک اطلاعات نشريات کشور هستيد؟ 
(رايگان)

          

 



 

 

 
 
ارسال مطلب به دوستان
نظر بدهيد
ثبت در فهرست علائق

معرفی سايت به ديگران
گزارش اشکال در اطلاعات
اشتراک نشريات ديگر
 جستجوی مطالب
کلمه مورد نظر خود را وارد کنيد

جستجو در:
آرشيو اين مجله
همه مجلات عضو
مجلات علمی مصوب
متن روزنامه های عضو
    
جستجوی پيشرفته



 

اعتماد
ايران
جام جم
دنياي اقتصاد
رسالت
شرق
كيهان
 پيشخوان
فصلنامه نظام مهندسي كشاورزي و منابع طبيعي
متن مطالب شماره 60، تابستان 1397را در magiran بخوانيد.

 

 

 

سايت را به دوستان خود معرفی کنيد    
 1397-1380 کليه حقوق متعلق به سايت بانک اطلاعات نشريات کشور است.
اطلاعات مندرج در اين پايگاه فقط جهت مطالعه کاربران با رعايت شرايط اعلام شده است.  کپی برداري و بازنشر اطلاعات به هر روش و با هر هدفی ممنوع و پيگيرد قانوني دارد.
 

پشتيبانی سايت magiran.com (در ساعات اداری): 77512642  021
تهران، صندوق پستی 111-15655
فقط در مورد خدمات سايت با ما تماس بگيريد. در مورد محتوای اخبار و مطالب منتشر شده در مجلات و روزنامه ها اطلاعی نداريم!
 


توجه:
magiran.com پايگاهی مرجع است که با هدف اطلاع رسانی و دسترسی به همه مجلات کشور توسط بخش خصوصی و به صورت مستقل اداره می شود. همکاری نشريات عضو تنها مشارکت در تکميل و توسعه سايت است و مسئوليت چگونگی ارايه خدمات سايت بر عهده ايشان نمی باشد.



تمامي خدمات پایگاه magiran.com ، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است