|  درخواست عضويت  |  رمز خود را فراموش کرده ايد؟  |  ورود اعضا [Sign in]
جستجوي پيشرفته مطالب   |  
 جستجو:  
بررسي اثربخشي تبليغات ديداري بر انتخاب شهرستان رامسر بعنوان مقصد گردشگري
magiran.com >  نشريه گردشگري شهري >سال پنجم، شماره 1 > متن
مشخصات نشريه
آخرين شماره
آرشيو شماره هاي گذشته
جستجوي مطالب
سايت اختصاصي
تماس با نشريه
ارسال الکترونيکي مقاله
شماره جديد اين نشريه
سال پنجم
شماره 2
تابستان 1397


 راهنمای موضوعی نشريات
اين نشريه در گروه(های) زير قرار گرفته است:

خدمات سايت




 


نشريه گردشگري شهري ، سال پنجم، شماره 1



عنوان:
بررسي اثربخشي تبليغات ديداري بر انتخاب شهرستان رامسر بعنوان مقصد گردشگري


نويسنده(گان):
مصطفي محمدي، شكوفه اسدي*،


چکيده:
يكي از عوامل اساسي ركود گردشگري در ايران اطلاع رساني نكردن و تبليغات نامناسب در عرصه داخلي و خارجي است. با توجه به نقش تبليغات در جذب و حفظ گردشگران، و مبالغ زيادي كه سالانه صرف امور تبليغاتي مي شود، مصرف صحيح اعتبارات و اثربخشي اين مسئله اهميت بسياري دارد. تحقيق حاضر از نظر هدف كاربردي، و از لحاظ ماهيت توصيفي-پيمايشي است. اثربخشي تبليغات در اين پژوهش در چهار بعد توجه، علاقه، تمايل و اقدام ارزيابي شده است. جامعه آماري اين پژوهش نيز گردشگراني بودند كه در دوره زماني اسفندماه 1394 و فروردين ماه 1395 رامسر را مقصد گردشگري خود انتخاب كرده بودند.در اين پژوهش حجم نمونه از طريق فرمول كوكران384 نفر محاسبه شد و برايتجزيه وتحليل داده ها آزمون معادل سازي معادلات ساختاري (SEM)و تحليل عاملي تاييدي (CFA)در دو بسته نرم افزاري SPSS و LISRE به كار رفت. يافته ها نشان داد تبليغات ديداري بر جلب توجه افراد، ايجاد تمايل و درنهايت انتخاب مقصد اثرگذار است، اما بر علاقه گردشگران به مقصد تاثيري ندارد، همچنين تاثير توجه به متغيرهاي جمعيت شناختي بر ميزان اثربخشي تبليغات از ديگر نتايج اين پژوهش است. در ميان تبليغات ديداري مورد آزمون نيز تلويزيون، بيلبوردها، تبليغات اينترنتي و بوروشور و مجلات به ترتيب بيشترين درجه اهميت را در جذب گردشگران دارند. علاوه بر اين، بايد توجه داشت كه برنامه ريزي بازاريابي و تبليغات گردشگري بايد مستمر و به طور فرايندي صورت گيرد و به طور دائم با روش ها و ابزارهاي جهاني و بين المللي و با نگاه منطقه اي به روز شود.

کليدواژگان:
تبليغات ديداري؛ شهرستان رامسر؛ گردشگري؛ مقصد گردشگري


لينک کوتاه به اين صفحه:  
 

دوست گرامي:

    با تشکر از همراهي شما به اطلاع مي رساند مطالعه متن مقالات نشريات و خدمات اختصاصي اين سايت تنها براي اعضا و با پرداخت حق عضويت (اشتراک طلايي) امکان پذير است.

  هزینه حق عضویت سالانه(اشتراک طلایی):

  • مشترکان داخل کشور     250.000 ريال (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با همه کارتهای بانکی
  • مشترکان خارج از کشور   50 دلار  (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با  Paypal
  اگر عضو سايت هستيد:
     شناسه کاربري:
     رمز عبور:

  اگر عضو سايت نيستيد:
شما با تکميل فرم عضويت و تاييد نشاني ايميل خود در سايت "بانک اطلاعات نشريات کشور magiran.com"  مي توانيد از امکانات اختصاصي اين سايت به شرح زير استفاده نماييد.:
  • دسترسي به متن مقالات پس از پرداخت حق عضويت و فعال سازی اشتراک طلايي
  • استفاده از  فروشگاه سايت و سفارش اينترنتي اشتراک نسخه چاپي نشريات با 10 درصد تخفيف
  • ايجاد فهرست نشريات مورد علاقه براي دسترسي سريع
  • اطلاع از انتشار نشريات مورد علاقه از طريق پست الکترونيکي
  • دريافت روزانه سرخط مطالب روزنامه هاي عضو بر اساس کلمات انتخابي خودتان تا سقف 10 عنوان


آيا مايل به عضويت در بانک اطلاعات نشريات کشور هستيد؟ 
(رايگان)

          

 



 

 

 
 
ارسال مطلب به دوستان
نظر بدهيد
ثبت در فهرست علائق

معرفی سايت به ديگران
گزارش اشکال در اطلاعات
اشتراک نشريات ديگر
 جستجوی مطالب
کلمه مورد نظر خود را وارد کنيد

جستجو در:
آرشيو اين مجله
همه مجلات عضو
مجلات علمی مصوب
متن روزنامه های عضو
    
جستجوی پيشرفته



 

اعتماد
ايران
جام جم
دنياي اقتصاد
رسالت
شرق
كيهان
 پيشخوان
ماهنامه مهندسي پزشكي و تجهيزات آزمايشگاهي
متن مطالب شماره 211، آبان 1397را در magiran بخوانيد.

 

 

 

سايت را به دوستان خود معرفی کنيد    
 1397-1380 کليه حقوق متعلق به سايت بانک اطلاعات نشريات کشور است.
اطلاعات مندرج در اين پايگاه فقط جهت مطالعه کاربران با رعايت شرايط اعلام شده است.  کپی برداري و بازنشر اطلاعات به هر روش و با هر هدفی ممنوع و پيگيرد قانوني دارد.
 

پشتيبانی سايت magiran.com (در ساعات اداری): 77512642  021
تهران، صندوق پستی 111-15655
فقط در مورد خدمات سايت با ما تماس بگيريد. در مورد محتوای اخبار و مطالب منتشر شده در مجلات و روزنامه ها اطلاعی نداريم!
 


توجه:
magiran.com پايگاهی مرجع است که با هدف اطلاع رسانی و دسترسی به همه مجلات کشور توسط بخش خصوصی و به صورت مستقل اداره می شود. همکاری نشريات عضو تنها مشارکت در تکميل و توسعه سايت است و مسئوليت چگونگی ارايه خدمات سايت بر عهده ايشان نمی باشد.



تمامي خدمات پایگاه magiran.com ، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است