|  درخواست عضويت  |  رمز خود را فراموش کرده ايد؟  |  ورود اعضا [Sign in]
جستجوي پيشرفته مطالب   |  
 جستجو:  
طراحي مدلي براي ارزيابي كانال هاي بازاريابي مبتني بر روش هاي بهترين و بدترين فازي و EDAS فازي
magiran.com >  فصلنامه مديريت بازرگاني >سال دهم، شماره 37 > متن
مشخصات نشريه
آخرين شماره
آرشيو شماره هاي گذشته
جستجوي مطالب
سايت اختصاصي
تماس با نشريه
ارسال الکترونيکي مقاله
شماره جديد اين نشريه
سال دهم
شماره 37
پاييز 1397


 راهنمای موضوعی نشريات
اين نشريه در گروه(های) زير قرار گرفته است:

خدمات سايت




 


فصلنامه مديريت بازرگاني ، سال دهم، شماره 37



عنوان:
طراحي مدلي براي ارزيابي كانال هاي بازاريابي مبتني بر روش هاي بهترين و بدترين فازي و EDAS فازي


نويسنده(گان):
مهدي نصراللهي*، محمد رضا فتحي، علي رضا فقيه،


چکيده:
هدف: ارزيابي كانال هاي بازاريابي كار بسيار مهم و پيچيده اي است و در اين زمينه مدل جامعي وجود ندارد. در اين تحقيق تلاش شده است يك چارچوب تصميم گيري براي ارزيابي كانال هاي بازاريابي ارائه شود.
روش: ابتدا با مطالعه گسترده ادبيات تحقيق، شاخص هاي موثر در ارزيابي كانال هاي بازاريابي شناسايي شدند، سپس اهميت نسبي يا به بيان ديگر، وزن اين شاخص ها به كمك روش نوين بهترين ـ بدترين فازي به دست آمد. به علاوه از تكنيك EDAS فازي به عنوان روش نوين تصميم گيري چندشاخصه، براي رتبه بندي استراتژي هاي توزيع در كانال هاي بازاريابي استفاده شد. جامعه آماري اين تحقيق را مديران و كارشناسان خبره اين حوزه در شركت صنايع غذايي مد نظر شكل داده اند كه به دليل محدود بودن تعداد آنها، نمونه گيري انجام نشد.
يافته ها: هشت شاخص براي ارزيابي كانال هاي توزيع بازاريابي شناسايي شدند كه شامل اعتماد، تضاد، نمايش، تحويل، مبادله اطلاعات، هزينه بازگشت محصول، هزينه هماهنگي، و سودآوري مي شوند. شش نوع كانال بازاريابي عبارت اند از: پررنگ كردن اهميت تيم فروش، گسترده تر كردن تيم فروش، توزيع ارزش افزوده، توزيع كنندگان معمولي، كانال وب انحصاري، و كانال وب مشترك.
نتيجه گيري: بر اساس نتايج تحقيق كه در يك شركت صنايع غذايي به اجرا درآمد، از ميان تمام گزينه ها، استراتژي «گسترده تر كردن تيم فروش» رتبه نخست را كسب كرد.

کليدواژگان:
كانال بازاريابي، شاخص ارزيابي، تكنيك هاي تصميم گيري چندشاخصه، روش بهترين - بدترين فازي، روش EDAS فازي


لينک کوتاه به اين صفحه:  
 

دوست گرامي:

    با تشکر از همراهي شما به اطلاع مي رساند مطالعه متن مقالات نشريات و خدمات اختصاصي اين سايت تنها براي اعضا و با پرداخت حق عضويت (اشتراک طلايي) امکان پذير است.

  هزینه حق عضویت سالانه(اشتراک طلایی):

  • مشترکان داخل کشور     250.000 ريال (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با همه کارتهای بانکی
  • مشترکان خارج از کشور   50 دلار  (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با  Paypal
  اگر عضو سايت هستيد:
     شناسه کاربري:
     رمز عبور:

  اگر عضو سايت نيستيد:
شما با تکميل فرم عضويت و تاييد نشاني ايميل خود در سايت "بانک اطلاعات نشريات کشور magiran.com"  مي توانيد از امکانات اختصاصي اين سايت به شرح زير استفاده نماييد.:
  • دسترسي به متن مقالات پس از پرداخت حق عضويت و فعال سازی اشتراک طلايي
  • استفاده از  فروشگاه سايت و سفارش اينترنتي اشتراک نسخه چاپي نشريات با 10 درصد تخفيف
  • ايجاد فهرست نشريات مورد علاقه براي دسترسي سريع
  • اطلاع از انتشار نشريات مورد علاقه از طريق پست الکترونيکي
  • دريافت روزانه سرخط مطالب روزنامه هاي عضو بر اساس کلمات انتخابي خودتان تا سقف 10 عنوان


آيا مايل به عضويت در بانک اطلاعات نشريات کشور هستيد؟ 
(رايگان)

          

 



 

 

 
 
ارسال مطلب به دوستان
نظر بدهيد
ثبت در فهرست علائق

معرفی سايت به ديگران
گزارش اشکال در اطلاعات
اشتراک نشريات ديگر
 جستجوی مطالب
کلمه مورد نظر خود را وارد کنيد

جستجو در:
آرشيو اين مجله
همه مجلات عضو
مجلات علمی مصوب
متن روزنامه های عضو
    
جستجوی پيشرفته



 

اعتماد
ايران
جام جم
دنياي اقتصاد
رسالت
شرق
كيهان
 پيشخوان
فصلنامه جغرافيا (برنامه ريزي منطقه اي)
متن مطالب شماره 3 (پياپي 803)، تابستان 1397را در magiran بخوانيد.

 

 

 

سايت را به دوستان خود معرفی کنيد    
 1397-1380 کليه حقوق متعلق به سايت بانک اطلاعات نشريات کشور است.
اطلاعات مندرج در اين پايگاه فقط جهت مطالعه کاربران با رعايت شرايط اعلام شده است.  کپی برداري و بازنشر اطلاعات به هر روش و با هر هدفی ممنوع و پيگيرد قانوني دارد.
 

پشتيبانی سايت magiran.com (در ساعات اداری): 77512642  021
تهران، صندوق پستی 111-15655
فقط در مورد خدمات سايت با ما تماس بگيريد. در مورد محتوای اخبار و مطالب منتشر شده در مجلات و روزنامه ها اطلاعی نداريم!
 


توجه:
magiran.com پايگاهی مرجع است که با هدف اطلاع رسانی و دسترسی به همه مجلات کشور توسط بخش خصوصی و به صورت مستقل اداره می شود. همکاری نشريات عضو تنها مشارکت در تکميل و توسعه سايت است و مسئوليت چگونگی ارايه خدمات سايت بر عهده ايشان نمی باشد.



تمامي خدمات پایگاه magiran.com ، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است