|  درخواست عضويت  |  رمز خود را فراموش کرده ايد؟  |  ورود اعضا [Sign in]
جستجوي پيشرفته مطالب   |  
 جستجو:  
تاثير ابعاد رنگ پوشاك بر قصد خريد آن با تحليلي بر تفاوت هاي جنسيتي مشتريان
magiran.com >  فصلنامه مديريت بازرگاني >سال دهم، شماره 37 > متن
مشخصات نشريه
آخرين شماره
آرشيو شماره هاي گذشته
جستجوي مطالب
سايت اختصاصي
تماس با نشريه
ارسال الکترونيکي مقاله
شماره جديد اين نشريه
سال دهم
شماره 37
پاييز 1397


 راهنمای موضوعی نشريات
اين نشريه در گروه(های) زير قرار گرفته است:
1 مدیريت

خدمات سايت




 


فصلنامه مديريت بازرگاني ، سال دهم، شماره 37



عنوان:
تاثير ابعاد رنگ پوشاك بر قصد خريد آن با تحليلي بر تفاوت هاي جنسيتي مشتريان


نويسنده(گان):
فرزانه حاجي حسني، علي اصغر صادق پور*، سيدمسلم علوي،


چکيده:
هدف: رنگ ها كه يكي از بنيادي ترين اجزاي هر محصول (به خصوص پوشاك) هستند و اثرهاي شايان توجهي بر رفتار مشتريان در خريد دارند. اين اثرها را مي توان از ابعاد گوناگوني بررسي كرد؛ به گونه اي كه با تحليل دقيق آن مي توان پوشاكي با رنگ بندي مطلوب و متناسب با نيازهاي رنگي مشتريان توليد كرد. در اين تحقيق و در راستاي رفع شكاف تحقيقاتي در فضاي داخلي، تاثير ابعاد رنگ بر قصد خريد پوشاك بررسي شده و تفاوت موجود ميان نظر زنان و مردان درباره هر يك از ابعاد ياد شده تحليل مي شود.
روش: جامعه آماري، مشتريان فروشگاه ستاره شهر شيراز هستند كه از ميان آنها 279 نفر انتخاب شدند. پرسشنامه از نظر روايي (ظاهري/ محتوايي و سازه) و پايايي (آلفاي كرونباخ: 86 درصد، دو نيم كردن: 76 درصد) تاييد شده است.
يافته ها: نتايج به دست آمده از تحليل هاي آماري نشان داد كه عامل ترجيحات رنگي مشتري بيشترين تاثير را بر قصد خريد پوشاك مشتريان دارد، اما هنجار هاي رنگي بر قصد خريد پوشاك از جانب مشتريان تاثيري ندارد و تنها در مورد بعد هنجارهاي رنگي، تفاوت نظر زنان و مردان مشهود است. از سوي ديگر، بين عوامل فرهنگ، مذهب، توصيه دوستان و علاقه فرد در انتخاب رنگ پوشاك، عامل علاقه فرد بيشترين تاثير را دارد.
نتيجه گيري: رنگ ها كه يكي از عناصر كم هزينه در توليد محصول پوشاك هستند، در تصميمات خريد مشتري جايگاه مهمي دارند. چنانچه يك رنگ در مقايسه با رنگ هاي ديگر اهميت بيشتري داشته باشد و از سويي مورد علاقه مشتري باشد، در اولويت قرار مي گيرد.

کليدواژگان:
اهميت رنگ، ترجيحات، جذابيت رنگ، هنجار رنگي، قصد خريد پوشاك


لينک کوتاه به اين صفحه:  
 

دوست گرامي:

    با تشکر از همراهي شما به اطلاع مي رساند مطالعه متن مقالات نشريات و خدمات اختصاصي اين سايت تنها براي اعضا و با پرداخت حق عضويت (اشتراک طلايي) امکان پذير است.

  هزینه حق عضویت سالانه(اشتراک طلایی):

  • مشترکان داخل کشور     250.000 ريال (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با همه کارتهای بانکی
  • مشترکان خارج از کشور   50 دلار  (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با  Paypal
  اگر عضو سايت هستيد:
     شناسه کاربري:
     رمز عبور:

  اگر عضو سايت نيستيد:
شما با تکميل فرم عضويت و تاييد نشاني ايميل خود در سايت "بانک اطلاعات نشريات کشور magiran.com"  مي توانيد از امکانات اختصاصي اين سايت به شرح زير استفاده نماييد.:
  • دسترسي به متن مقالات پس از پرداخت حق عضويت و فعال سازی اشتراک طلايي
  • استفاده از  فروشگاه سايت و سفارش اينترنتي اشتراک نسخه چاپي نشريات با 10 درصد تخفيف
  • ايجاد فهرست نشريات مورد علاقه براي دسترسي سريع
  • اطلاع از انتشار نشريات مورد علاقه از طريق پست الکترونيکي
  • دريافت روزانه سرخط مطالب روزنامه هاي عضو بر اساس کلمات انتخابي خودتان تا سقف 10 عنوان


آيا مايل به عضويت در بانک اطلاعات نشريات کشور هستيد؟ 
(رايگان)

          

 



 

 

 
 
ارسال مطلب به دوستان
نظر بدهيد
ثبت در فهرست علائق

معرفی سايت به ديگران
گزارش اشکال در اطلاعات
اشتراک نشريات ديگر
 جستجوی مطالب
کلمه مورد نظر خود را وارد کنيد

جستجو در:
آرشيو اين مجله
همه مجلات عضو
مجلات علمی مصوب
متن روزنامه های عضو
    
جستجوی پيشرفته



 

اعتماد
ايران
جام جم
دنياي اقتصاد
رسالت
شرق
كيهان
 پيشخوان
مجله زمين شناسي مهندسي
متن مطالب شماره 2 (پياپي 1202)، تابستان 1397را در magiran بخوانيد.

 

 

 

سايت را به دوستان خود معرفی کنيد    
 1397-1380 کليه حقوق متعلق به سايت بانک اطلاعات نشريات کشور است.
اطلاعات مندرج در اين پايگاه فقط جهت مطالعه کاربران با رعايت شرايط اعلام شده است.  کپی برداري و بازنشر اطلاعات به هر روش و با هر هدفی ممنوع و پيگيرد قانوني دارد.
 

پشتيبانی سايت magiran.com (در ساعات اداری): 77512642  021
تهران، صندوق پستی 111-15655
فقط در مورد خدمات سايت با ما تماس بگيريد. در مورد محتوای اخبار و مطالب منتشر شده در مجلات و روزنامه ها اطلاعی نداريم!
 


توجه:
magiran.com پايگاهی مرجع است که با هدف اطلاع رسانی و دسترسی به همه مجلات کشور توسط بخش خصوصی و به صورت مستقل اداره می شود. همکاری نشريات عضو تنها مشارکت در تکميل و توسعه سايت است و مسئوليت چگونگی ارايه خدمات سايت بر عهده ايشان نمی باشد.



تمامي خدمات پایگاه magiran.com ، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است