|  درخواست عضويت  |  رمز خود را فراموش کرده ايد؟  |  ورود اعضا [Sign in]
جستجوي پيشرفته مطالب   |  
 جستجو:  
شناسايي عوامل كليدي موفقيت در تدوين استراتژي مرچندايزينگ كاراكترهاي انيميشني در بازار ايران با استفاده از روش نظريه مبنايي
magiran.com >  فصلنامه مديريت بازرگاني >سال دهم، شماره 37 > متن
مشخصات نشريه
آخرين شماره
آرشيو شماره هاي گذشته
جستجوي مطالب
سايت اختصاصي
تماس با نشريه
ارسال الکترونيکي مقاله
شماره جديد اين نشريه
سال دهم
شماره 37
پاييز 1397


 راهنمای موضوعی نشريات
اين نشريه در گروه(های) زير قرار گرفته است:

خدمات سايت




 


فصلنامه مديريت بازرگاني ، سال دهم، شماره 37



عنوان:
شناسايي عوامل كليدي موفقيت در تدوين استراتژي مرچندايزينگ كاراكترهاي انيميشني در بازار ايران با استفاده از روش نظريه مبنايي


نويسنده(گان):
عظيم زارعي*، محمد اسدي،


چکيده:
هدف: توليد و فروش محصول تحت برندي كه ارزش ويژه خود را در حوزه متفاوتي از مصرف محصول مدنظر به دست آورده، يكي از استراتژي هاي پرطرفدار ميان توليدكنندگاني است كه توانايي يا تمايل سرمايه گذاري روي برندسازي را ندارند. اين استراتژي در ادبيات با عنوان مرچندايزينگ شناخته مي شود و يكي از رايج ترين انواع آن، مرچندايزينگ كاراكترهاي انيميشني است. مقاله حاضر به دنبال شناسايي عوامل كليدي موفقيت اين استراتژي در بازار ايران است.
روش: با توجه به هدف، پژوهش در دسته پژوهش هاي كيفي قرار مي گيرد و روش اجراي آن نيز روش كيفي نظريه مبنايي است. داده هاي پژوهش از طريق مصاحبه هاي عميق با مصرف كنندگان اين نوع كالاها گردآوري شدند و تحليل آنها در سه مرحله كدگذاري باز، محوري و انتخابي، مبتني بر رويكرد پارادايمي نظريه مبنايي انجام شد.
يافته ها: عوامل كليدي موفقيت استراتژي مرچندايزينگ كاراكترهاي انيميشني در قالب شش عامل آميخته بازاريابي مناسب به عنوان مقوله محوري پژوهش، خاستگاه ها به عنوان شرايط علي، تناسب فرهنگي به عنوان كنش ها و تعاملات، عوامل زمينه اي و رسانه به عنوان بستر حاكم و شرايط مداخله گر و در نهايت قابليت رقابت به عنوان پيامدها شناسايي شده و بر اساس مدل پارادايمي صورت بندي مفهومي شدند.
نتيجه گيري: به منظور توفيق در مرچندايزينگ كاراكترهاي انيميشني در بازار ايران، شناخت خاستگاه هاي هر كاراكتر و نمادهاي فرهنگي از حيث اثرگذاري بر توفيق فروش محصولات نهايي حائز اهميت است. به دليل ويژگي هاي فرهنگي اجتماعيِ بازار ايران، خانواده ها به مقوله تناسب فرهنگيِ كاراكتر توجه مي كنند و اين موضوع نقش مهمي در ايجاد قابليت رقابت در محصولات و كاراكترها دارد.

کليدواژگان:
آميخته بازاريابي، استراتژي مرچندايزينگ، بازاريابي انيميشن، صنعت فرهنگي، عوامل كليدي موفقيت


لينک کوتاه به اين صفحه:  
 

دوست گرامي:

    با تشکر از همراهي شما به اطلاع مي رساند مطالعه متن مقالات نشريات و خدمات اختصاصي اين سايت تنها براي اعضا و با پرداخت حق عضويت (اشتراک طلايي) امکان پذير است.

  هزینه حق عضویت سالانه(اشتراک طلایی):

  • مشترکان داخل کشور     250.000 ريال (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با همه کارتهای بانکی
  • مشترکان خارج از کشور   50 دلار  (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با  Paypal
  اگر عضو سايت هستيد:
     شناسه کاربري:
     رمز عبور:

  اگر عضو سايت نيستيد:
شما با تکميل فرم عضويت و تاييد نشاني ايميل خود در سايت "بانک اطلاعات نشريات کشور magiran.com"  مي توانيد از امکانات اختصاصي اين سايت به شرح زير استفاده نماييد.:
  • دسترسي به متن مقالات پس از پرداخت حق عضويت و فعال سازی اشتراک طلايي
  • استفاده از  فروشگاه سايت و سفارش اينترنتي اشتراک نسخه چاپي نشريات با 10 درصد تخفيف
  • ايجاد فهرست نشريات مورد علاقه براي دسترسي سريع
  • اطلاع از انتشار نشريات مورد علاقه از طريق پست الکترونيکي
  • دريافت روزانه سرخط مطالب روزنامه هاي عضو بر اساس کلمات انتخابي خودتان تا سقف 10 عنوان


آيا مايل به عضويت در بانک اطلاعات نشريات کشور هستيد؟ 
(رايگان)

          

 



 

 

 
 
ارسال مطلب به دوستان
نظر بدهيد
ثبت در فهرست علائق

معرفی سايت به ديگران
گزارش اشکال در اطلاعات
اشتراک نشريات ديگر
 جستجوی مطالب
کلمه مورد نظر خود را وارد کنيد

جستجو در:
آرشيو اين مجله
همه مجلات عضو
مجلات علمی مصوب
متن روزنامه های عضو
    
جستجوی پيشرفته



 

اعتماد
ايران
جام جم
دنياي اقتصاد
رسالت
شرق
كيهان
 پيشخوان
ماهنامه نبض اقتصاد
متن مطالب شماره 45، مهر و آبان 1397را در magiran بخوانيد.

 

 

 

سايت را به دوستان خود معرفی کنيد    
 1397-1380 کليه حقوق متعلق به سايت بانک اطلاعات نشريات کشور است.
اطلاعات مندرج در اين پايگاه فقط جهت مطالعه کاربران با رعايت شرايط اعلام شده است.  کپی برداري و بازنشر اطلاعات به هر روش و با هر هدفی ممنوع و پيگيرد قانوني دارد.
 

پشتيبانی سايت magiran.com (در ساعات اداری): 77512642  021
تهران، صندوق پستی 111-15655
فقط در مورد خدمات سايت با ما تماس بگيريد. در مورد محتوای اخبار و مطالب منتشر شده در مجلات و روزنامه ها اطلاعی نداريم!
 


توجه:
magiran.com پايگاهی مرجع است که با هدف اطلاع رسانی و دسترسی به همه مجلات کشور توسط بخش خصوصی و به صورت مستقل اداره می شود. همکاری نشريات عضو تنها مشارکت در تکميل و توسعه سايت است و مسئوليت چگونگی ارايه خدمات سايت بر عهده ايشان نمی باشد.



تمامي خدمات پایگاه magiran.com ، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است