بررسی رابطه بین بازاریابی کارآفرینانه و وفاداری به برند در صنایع غذایی لبنی (مورد مطالعه: برند کاله)

این پژوهش با هدف بررسی رابطه بین ابعاد منتخب بازاریابی کارآفرینانه و وفاداری به برند در صنایع غذایی لبنی، انجام شده است. نوآوری این پژوهش چنین است که، برای اولین بار سنجه ها و ابعاد سازه بازاریابی کارآفرینانه، از دید مشتریان، با بهره گیری از مطالعه های گذشته، استخراج و رابطه این ابعاد بر وفاداری مشتریان نسبت به برند کاله، ارزیابی شده است. این تحقیق، از لحاظ هدف در زمره پژوهش های کاربردی بوده و از لحاظ نحوه گردآوری داده ها توصیفی- همبستگی است. جامعه مورد بررسی کلیه شهروندان تهرانی هستند که از محصولات شرکت کاله استفاده کرده اند. این پژوهش در سال 1396 به انجام رسیده است. برای گردآوری اطلاعات با استفاده از جدول مورگان برای تعیین حجم نمونه تعداد 380 پرسشنامه استاندارد با روش نمونه گیری تصادفی ساده در بین اعضای نمونه، توزیع و اطلاعات به روش تحلیل معادلات ساختاری و از طریق نرم افزار لیزرل نسخه 8/8 تحلیل شده است. نتایج نشان دهنده وجود رابطه مستقیم بین دو بعد نوآوری گرایی ادراک شده و ارزش آفرینی ادراک شده با وفاداری به برند و رابطه معکوس بین بعد بیش فعالی ادراک شده و وفاداری به برند در مشتریان کاله است.