بازاریابی ورزشی: تبیین نقش عوامل اجتماعی در پذیرش ورزش جدید (مورد مطالعه: ورزش جدید پینت بال)

پیام:
نوع مقاله:
مقاله پژوهشی/اصیل (دارای رتبه معتبر)
چکیده:
با ایجاد رشته های ورزشی جدید، اهمیت پذیرش آنها مورد توجه قرار می گیرد. هدف این مقاله بررسی نقش عوامل اجتماعی در پذیرش رشته ورزشی جدید پینت بال در میان بانوان است. عوامل اجتماعی در این مقاله شامل رسانه های جمعی، خانواده و همسالان می باشند.
جامعه مورد مطالعه ی این پژوهش، 5195 نفر از دانشجویان دختر دوره کارشناسی دانشگاه مازندران می باشد. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران، 358 نفر محاسبه شد ولی تعداد نمونه ی بیشتر به میزان 390 نفر از دانشجویان مورد تحلیل قرار گرفته اند. داده ها از طریق پرسشنامه پذیرش رشته ورزشی جدید پینت بال جمع آوری و برای تحلیل توصیفی و استنباطی داده ها، به ترتیب از نرم افزارهای SPSS 21 و Smart PLS استفاده شد.
بر اساس نتایج پژوهش، مهم ترین عوامل موثر بر پذیرش رشته ورزشی جدید پینت بال در میان بانوان خانواده و گروه همسالان می باشند و تاثیر رسانه های جمعی بر پذیرش این رشته ورزشی در میان بانوان رد شد.
زبان:
فارسی
صفحات:
15 تا 26
لینک کوتاه:
magiran.com/p1867566 
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یک‌ساله به مبلغ 990,000ريال می‌توانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
  • حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران می‌شود.
  • پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانه‌های چاپی و دیجیتال را به کاربر نمی‌دهد.
دسترسی سراسری کاربران دانشگاه پیام نور!
اعضای هیئت علمی و دانشجویان دانشگاه پیام نور در سراسر کشور، در صورت ثبت نام با ایمیل دانشگاهی، تا پایان فروردین ماه 1403 به مقالات سایت دسترسی خواهند داشت!
In order to view content subscription is required

Personal subscription
Subscribe magiran.com for 50 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!