ارائه الگوی مشارکت همآفرینانه در بازار گردشگری

بین صنایع خدماتی، صنعت گردشگری جزء آن دسته از محصولاتی است که به دلیل ماهیت درآمدزایی، از جایگاه ویژهای در بازارهای جهانی برخوردار است. استراتژی همآفرینی با تاثیرگذاری بر تولید خدمات گردشگری مطابق با ایده مشتریان، شرکتها را به سوی تولید محصولات رقابتی نوآورانه و گردشگرها را به سوی خرید بسته های جذاب هدایت میکند. پژوهشهای پیشین بهطور عمده از عواملی استفاده کردهاند که بر مبنای انواع مشارکتهای همآفرینی تبیین نشدهاند. در مقاله پیشرو و در قالب پژوهش بنیادی، انواع مشارکتهای همآفرینانه در بازار گردشگری با روش گراندد تئوری مطالعه شده است. پرسشهای نیمهساختار یافتهای، برگرفته از ترکیب دو الگوی اصلی همآفرینی و مطابق با پرسش پژوهش، مطرح شد و مصاحبه های عمیقی با دو گروه گردشگران و خبرگان در دو منطقه گردشگری جهان انجام گرفت. پاسخدهنده ها از طریق نمونه گیری غیرتصادفی تئوریک انتخاب شدند و روی مصاحبه ها کدگذاری و تحلیل انجام شد. ، نتایج نشان داد دو نوع مشارکت آشکار و پنهان وجود دارد که با هدف به اشتراکگذاری و آفرینش تجربه ها و دانش مشارکت مصرفکنندگان را در فعالیتهای همآفرینی تسهیل میکنند.