تبیین نقش و جایگاه تبلیغات در رادیو و تلویزیون مبتنی بر سنتز پژوهی

هدف این پژوهش تبیین نقش و جایگاه تبلیغات در رادیو و تلویزیون است.  در این تحقیق به اقتضای موضوع و هدف، شیوه سنتز پژوهی انتخاب گردید.  در اولین گام، جستجوی پژوهش های مرتبط از تحقیقات داخلی در پایگا ه های مطالعاتی معتبر و مقالات علمی- پژوهشی استفاده شده است. متغیر اصلی «تبلیغات» برای پژوهش انتخاب گردید. با کلید واژگان مذکور 90 مقاله انتخاب و چکیده ها و متون آنها مورد خوانش قرار گرفت. با توجه به چارچوب و مسئله پژوهش، در مجموع 32 مقاله به صورت هدفمند انتخاب شد. مقالات منتخب در دسته های مختلف مورد مطالعه قرار گرفتند تا شاخص های مورد بررسی با دقت بیشتری نمایان شود، دسته ها به قرار زیر است:

• عوامل موثر در تبلیغات
• خلاقیت در تبلیغات
• جنسیت و جذابیت در تبلیغات
• چالش ها و آسیب ها در تبلیغات
  یافته های این سنتز نشان میدهد تبلیغات از ابعاد وسیعی برخوردار است، و در تولید یک اثر تبلیغی باید به جنبه های گوناگون تبلیغات از دیدگاه روانشناسی، جامعه شناسی، زیبایی شناسی، هنری و ادبی تبلیغات توجه شود تا بر روی مخاطب تاثیرگذار باشد.