بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی سبز بر عملکرد سازمانی در فدراسیون های ورزشی

بازاریابی سبز که آن را بازاریابی پایدار نیز نامیده اند یک روند جالب است که امروزه در کشورهای در حال توسعه خرده فروشان نیز آن را به کار می گیرند. کاتب و هلسن بیان می کنند که بازاریابی سبز برنامه های دولت را تقویت می کند. این تحقیق در چارچوب استراتژی بازاریابی سبز و نقش مهم آن در عملکرد سازمان تاکید دارد. هدف تحقیق پاسخ به این سوال است که آیا استراتژی بازاریابی سبز بر عملکرد فدراسیون های ورزشی تاثیر دارد یا خیر. بر این اساس فرضیه هایی مطرح و مدل مفهومی برای تحقیق در نظر گرفته شد که در آن متغیر استراتژی بازاریابی داخلی با زیر متغیرهای نوآوری سبز، ارتقاء سبز و تبلیغات سبز به عنوان متغیرهای مستقل و عملکرد سازمان به عنوان متغیر وابسته در نظر گرفته شدند. جهت بررسی هدف تحقیق، جامعه آماری تحقیق، مدیران فدراسیون های ورزشی انتخاب شدند. جامعه آماری این تحقیق 52 فدراسیون ورزشی بود و تعداد 10 فدرسیون به صورت هدفمند به عنوان نمونه انتخاب شدند که نتایج با استفاده از نرم افزارهای SPSS تحلیل شدند. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که هر سه استراتژی بازاریابی سبز (نوآوری سبز، ارتقاء سبز و تبلیغات سبز) تاثیر مثبتی بر عملکرد سازمان دارد.