مقایسه اثر ارزش برند بر سودآوری شرکت های در صنایع B2B و B2C: یک مطالعه موردی

پیام:
نوع مقاله:
مقاله پژوهشی/اصیل (دارای رتبه معتبر)
چکیده:
در سال های اخیر، اهمیت برند سازی به شیوه چشمگیری در دنیا افزایش یافته است؛ به صورتی که برند ها به صورت بالقوه تبدیل به منابع مزایای رقابتی بلند مدت هر کسب و کاری شده اند. اگرچه به نظر می رسد ارزش برند، به طور تئوریک تاثیر با اهمیتی بر سود شرکت ها دارد، ارزیابی میزان تاثیر ارزش برند بر سود شرکت ها نشانه روشنی برای مدیران و سرمایه گذاران است تا درست ترین و متناسب ترین تصمیمات را اتخاد کنند. علاوه بر این، تمرکز اساسی دیگر این مطالعه بررسی انواع مختلف موضوعات کسب و کار در چنین تحلیل هایی است. به عنوان یک مطالعه موردی، این مقاله تاثیر ارزش برند را بر سود شرکت در دو صنعتی مهم در بورس اوراق بهادار تهران یعنی صنایع پتروشیمی و بانکداری که به ترتیب از نوع B2B و B2C بررسی می کند. برای انجام این امر، داده های ماهانه از تیر 1387 تا تیر 1397 در چارچوب یک پنل GMM استفاده شده است. نتایج نشان می دهد که تاثیر ارزش برند بر سود دو صنعت بانکداری و پتروشیمی مثبت و معنادار است. این نتایج هم چنین تاثیر ارزش برند بر سودآوری در کسب و کار های B2C را بیشتر و تقریبا دوبرابر کسب و کارهای B2B نشان می دهد.
زبان:
انگلیسی
صفحات:
121 تا 147
لینک کوتاه:
magiran.com/p1937283 
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یک‌ساله به مبلغ 990,000ريال می‌توانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
  • حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران می‌شود.
  • پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانه‌های چاپی و دیجیتال را به کاربر نمی‌دهد.
دسترسی سراسری کاربران دانشگاه پیام نور!
اعضای هیئت علمی و دانشجویان دانشگاه پیام نور در سراسر کشور، در صورت ثبت نام با ایمیل دانشگاهی، تا پایان فروردین ماه 1403 به مقالات سایت دسترسی خواهند داشت!
In order to view content subscription is required

Personal subscription
Subscribe magiran.com for 50 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!