|  درخواست عضويت  |  رمز خود را فراموش کرده ايد؟  |  ورود اعضا [Sign in]
جستجوي پيشرفته مطالب   |  
 جستجو:  
ارائه الگوي برندسازي از ديد مخاطب در رسانه خلاق (مطالعه موردي: سايت ورزش سه)
magiran.com >  فصلنامه ابتكار و خلاقيت در علوم انساني >سال هشتم، شماره 31 > متن
مشخصات نشريه
آخرين شماره
آرشيو شماره هاي گذشته
جستجوي مطالب
سايت اختصاصي
تماس با نشريه
ارسال الکترونيکي مقاله
شماره جديد اين نشريه
سال هشتم
شماره 31
زمستان 1397


 راهنمای موضوعی نشريات
اين نشريه در گروه(های) زير قرار گرفته است:

?????


 


فصلنامه ابتكار و خلاقيت در علوم انساني ، سال هشتم، شماره 31



عنوان:
ارائه الگوي برندسازي از ديد مخاطب در رسانه خلاق (مطالعه موردي: سايت ورزش سه)


نويسنده(گان):
مهدي شاملو، علي اكبر فرهنگي *، افسانه مظفري، طهمورث شيري،

پست الکترونيک: dr_aafarhangi (a) yahoo.com


چکيده:


هدف

هدف اصلي اين پژوهش استخراج الگوي برندسازي خلاق است.


روش

اين پژوهش كمي و با استفاده از روش داده كاوي انجام شده است و به لحاظ هدف، كاربردي است. پرسشنامه پژوهش بر اساس مطالعات پيشين استخراج گرديده و شامل ابعاد محتوا، مخاطب، بستر رسانه و محيط است. پرسشنامه محقق ساخته پس از محاسبه روايي و پايايي، در اختيار مخاطباني كه بيش از 10 بار در طول يك ماه به سايت ورزش سه مراجعه مي كردند قرار گرفت. جامعه آماري پژوهش شال 800 هزار نفر مخاطب روزانه بوده و با استفاده از روش نمونه گيري تصادفي نظام مند با فاصله 100 نفر پرسشنامه در اختيار حجم نمونه (8 هزار نفر) قرار گرفت. حدود 50 درصد آنها يعني 4056 نفر به پرسشنامه پاسخ دادند. پاسخ مخاطبان با استفاده از الگوريتم كي مينز پردازش و الگوي برندسازي استخراج شده است.


يافته ها

نتايج حاكي از آن است كه براي افزايش عمر مخاطبان لازم است مولفه هاي حرفه اي رسانه شامل مرجعيت، عدم جانبداري، صحت خبر و سرعت انتشار خبر به عنوان «كيفيت درك شده برند» مورد توجه قرار گيرد. همچنين رفتار وفادارانه مخاطبان ناشي از مولفه هاي جمعيت شناختي است. خوشه بندي مخاطبان وفادار با مركزيت سن نشان مي دهد كه بزرگترين خوشه با حجم 44% مردان با تحصيلات كارشناسي در طيف سني 26 تا 35 ساله هستند.


نتيجه گيري

نتايج زنده و جداول ليگ، در ورزش سه «هويت برند» هستند. پيشنهاد مي شود اين رسانه توجه بيشتري به ايجاد «هويت برند» در حوزه زنان و مخاطبان زير15 سال داشته باشد.



کليدواژگان:
الگوريتم كي مينز، برندسازي، رسانه خلاق، مخاطب سنجي، ورزش سه


لينک کوتاه به اين صفحه:  
 

دوست گرامي:

    با تشکر از همراهي شما به اطلاع مي رساند مطالعه متن مقالات نشريات و خدمات اختصاصي اين سايت تنها براي اعضا و با پرداخت حق عضويت (اشتراک طلايي) امکان پذير است.

  هزینه حق عضویت سالانه(اشتراک طلایی):

  • مشترکان داخل کشور     250.000 ريال (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با همه کارتهای بانکی
  • مشترکان خارج از کشور   50 دلار  (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با  Paypal
  اگر عضو سايت هستيد:
     شناسه کاربري:
     رمز عبور:

  اگر عضو سايت نيستيد:
شما با تکميل فرم عضويت و تاييد نشاني ايميل خود در سايت "بانک اطلاعات نشريات کشور magiran.com"  مي توانيد از امکانات اختصاصي اين سايت به شرح زير استفاده نماييد.:
  • دسترسي به متن مقالات پس از پرداخت حق عضويت و فعال سازی اشتراک طلايي
  • استفاده از  فروشگاه سايت و سفارش اينترنتي اشتراک نسخه چاپي نشريات با 10 درصد تخفيف
  • ايجاد فهرست نشريات مورد علاقه براي دسترسي سريع
  • اطلاع از انتشار نشريات مورد علاقه از طريق پست الکترونيکي
  • دريافت روزانه سرخط مطالب روزنامه هاي عضو بر اساس کلمات انتخابي خودتان تا سقف 10 عنوان


آيا مايل به عضويت در بانک اطلاعات نشريات کشور هستيد؟ 
(رايگان)

          

 



 

 

 
 
ارسال مطلب به دوستان
نظر بدهيد
ثبت در فهرست علائق

معرفی سايت به ديگران
گزارش اشکال در اطلاعات
اشتراک نشريات ديگر



 

اعتماد
ايران
جام جم
دنياي اقتصاد
رسالت
شرق
كيهان
 پيشخوان
مجله ساختمان
متن مطالب شماره 99، تير 1398را در magiran بخوانيد.

 

 

 

سايت را به دوستان خود معرفی کنيد    
 1397-1380 کليه حقوق متعلق به سايت بانک اطلاعات نشريات کشور است.
اطلاعات مندرج در اين پايگاه فقط جهت مطالعه کاربران با رعايت شرايط اعلام شده است.  کپی برداري و بازنشر اطلاعات به هر روش و با هر هدفی ممنوع و پيگيرد قانوني دارد.
 

پشتيبانی سايت magiran.com (در ساعات اداری): 77512642  021
تهران، صندوق پستی 111-15655
فقط در مورد خدمات سايت با ما تماس بگيريد. در مورد محتوای اخبار و مطالب منتشر شده در مجلات و روزنامه ها اطلاعی نداريم!
 


توجه:
magiran.com پايگاهی مرجع است که با هدف اطلاع رسانی و دسترسی به همه مجلات کشور توسط بخش خصوصی و به صورت مستقل اداره می شود. همکاری نشريات عضو تنها مشارکت در تکميل و توسعه سايت است و مسئوليت چگونگی ارايه خدمات سايت بر عهده ايشان نمی باشد.



تمامي خدمات پایگاه magiran.com ، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است