بررسی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر خرید کتب کودک و نوجوان به منظور تدوین استراتژی های مطلوب بازاریابی
نویسنده:
چکیده:
امروزه در کنار فروش و عرضه کالاهای مصرفی، کالاها و خدمات فرهنگی نیز جایگاه اقتصادی ویژه ای دارند و ناشران به عنوان تولیدکنندگان یکی از شاخص ترین اقلام فرهنگی یعنی کتاب به استفاده از روش های بازاریابی نیاز دارند. در این راستا اولین قدم، شناخت انتظارات و نیازهای مشتریان است و می توان با تحقق بخشیدن به این انتظارات باعث رونق فروش کتاب و سوددهی اقتصادی این صنعت شد. هدف از این پژوهش بررسی تاثیر تبلیغات، چاشن ی های فروش، قیمت و توزیع در خرید کتب کودک و نوجوان است. روش تحقیق استفاده شده در این پژوهش از حیث هدف، کاربردی و از حیث روش توصیفی- پیمایشی است. جهت دستیابی به این هدف از پرسشنامه جهت جمع آوری داده ها استفاده شده است. جامعه آماری این پژوهش کلیه خریداران کتب کودک و نوجوان هستند که از کتابفروش ی های سطح شهر مشهد اقدام به خرید نموده اند. در این پژوهش از روش نمونه گیری طبق های استفاده شده است و در هر طبقه به صورت تصادفی پرسشنامه ها توزیع شده است. در پژوهش حاضر هر 4 فرضیه تدوین شده مورد تایید قرار گرفتند و نتایج بدست آمده نشان از موثر بودن تمامی عوامل در نظر گفته شده از سوی محقق در میزان خرید کتب کودک و نوجوان داشت.
کلیدواژگان:
زبان:
فارسی
انتشار در:
در صفحه:
9
لینک کوتاه:
magiran.com/p1363191
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یکساله به مبلغ 1,390,000ريال میتوانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.
دسترسی سراسری کاربران دانشگاه پیام نور!
اعضای هیئت علمی و دانشجویان دانشگاه پیام نور در سراسر کشور، در صورت ثبت نام با ایمیل دانشگاهی، تا پایان فروردین ماه 1403 به مقالات سایت دسترسی خواهند داشت!
In order to view content subscription is required
Personal subscription
Subscribe magiran.com for 70 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!