رسانه با قدرتی بی مثال و روزافزون و با ابزاری همچون شبکه های اجتماعی، وبلاگ ها و فروم ها سطح آگاهی اعضای جامعه محلی را افزایش داده است؛ به این ترتیب ارتقای آگاهی جامعه محلی منجر به مطرح شدن مطالبات جدیدتری در جهت پیشرفت و جبران کاستی های موجود می شود. بنابراین بازیگران کلیدی در حکمروایی گردشگری، بیش از پیش به رسمیت شناخته می شوند و بالطبع حق مشارکت، تصمیم گیری یا اجرایی آنها در امور افزایش می یابد.

مطالعات نشان می دهد پدیده گردشگری در عین حال که متاثر از رویه های حکمروایی است، بر تحقق حکمروایی نیز تاثیر می گذارد؛ زیرا بازیگران حوزه گردشگری به طور اجتناب ناپذیری در فرآیند حکمروایی دخیل