هیچ مجموعه تجاری و اقتصادی نمی تواند تمام رخدادها و متغیرهای بیرونی خود را پیش بینی و کنترل کند اما برآیند دو عامل رویدادهای تصادفی (متغیر غیر قابل کنترل) و انتخاب های مشترک انسانی (متغیرهای کنترل پذیرتر) است که سرنوشت یک تجارت را رقم می زند. وقوع شرایط بحرانی اقتصادی و سیاسی برای کشورها و متعاقب آن شرکت های تجاری مانند یک شمشیر دولبه می ماند که هم می تواند مجموعه های درگیر را به قهقرا ببرد یا مانند سکوی پرتابی برایشان عمل کند.